De rejste blandt Europas skjulte skatte - som startede deres spirende designplatform

🇪🇺 For our global audience, here’s the English version of this interview. Click here.

Bag NORDINARY står Cornelia Whitt Palmå og Alvaro Gonzalez – et par, der mødte hinanden under studietiden i København og siden har boet i blandt andet Tyskland, Portugal og USA.

Undervejs voksede deres passion for at opdage unikke kunsthåndværkere og designere, som man ellers kun fandt ved et tilfælde på rejser. Den oplevelse ønskede de at bringe videre til flere – og sådan opstod NORDINARY: En online platform med nøje kuraterede designobjekter fra små, uafhængige brands i Europa.

Vi har talt med Cornelia Whitt Palmå om ideen bag NORDINARY, ambitionerne for fremtiden – og hvorfor det nogle gange er vigtigere at få projekterne ud i verden end at vente på det perfekte øjeblik.

Hvis du skal beskrive NORDINARY for én, der ikke kender jer? Hvordan ville du så gøre det?

“NORDINARY er en online platform, hvor du kan opdage et kurateret udvalg af design- og interiørobjekter fra små, uafhængige brands og kunsthåndværkere i Europa. Her finder du produkter, du ikke ser andre steder – skabt med passion og kærlighed, ofte produceret i små mængder eller som helt unikke one-of-a-kind stykker.”

De 2 co-founders Cornelia Whitt Palmå & Alvaro Gonzalez

Hvordan opstod idéen til NORDINARY?

“Det hele startede med en passion for at finde unikke designobjekter fra lokale designere og kunsthåndværkere, når vi var på ferie. Vi oplevede ofte interesse fra venner og familie, og det gik op for os, at vi nærmest ikke engang selv kunne finde kunstneren igen.

Det satte gang i tankerne om at gøre det lettere for andre at opdage talentfulde, mindre kunstnere og brands. Sådan opstod idéen til NORDINARY – en platform, hvor talentfulde, mindre kunstnere og brands kan blive fundet af dem, der søger noget unikt, som ikke alle andre har, og som er skabt med passion.

Vi følte, der manglede et sted, hvor det ikke kun handlede om at købe et produkt til hjemmet, men også om at få følelsen af at opdage en designer eller kunsthåndværker. Oplevelsen af at høre historien bag det enkelte produkt og tage det med hjem er svær at genskabe online. Men vi gør os umage for at komme så tæt på den oplevelse som muligt ved at bringe menneskene bag designet frem i lyset og dele deres historier og de tanker, der ligger bag deres værker.”

Hvordan finder og udvælger I de brands og designere, I samarbejder med?

“Vi finder de brands, vi samarbejder med, på mange forskellige måder – det kan være alt fra spændende fund på rejser, opdagelser via Instagram eller direkte henvendelser fra interesserede brands.

For at sikre, at de brands og kunstnere, vi samarbejder med, afspejler NORDINARY’s værdier, arbejder vi ud fra fire udvælgelseskriterier:

• Unikt design: Vi samarbejder udelukkende med selvstændige brands, som enten er ejet eller drevet af designeren selv. Det mener vi sikrer, at hvert produkt udspringer af personlig passion, en stærk kunstnerisk vision og en tydelig brandidentitet.
• Håndværk og kvalitet: Vores partnere er dedikerede til at skabe holdbare produkter af høj kvalitet. Hvert objekt er fremstillet med stor omhu, ofte i små mængder og med materialer, der er udvalgt til at holde i mange år.
• Ansvarlig produktion: Vi prioriterer brands, der producerer ansvarligt, og gør det samtidig nemt og transparent for vores kunder at se, hvordan bæredygtige praksisser er integreret i produktionen – det kan være gennem håndlavet produktion, made-to-order koncepter eller brug af upcyclede og genanvendte materialer.
• Innovation og originalitet: Vi udvælger brands, der tør tænke nyt og har en tydelig identitet. Det er dem, der bringer et friskt perspektiv til designverdenen og skaber noget, du ikke finder alle steder.”

Hvad/Hvem inspirerer jer? (Personligt og/eller professionelt)

“Vi bliver hver dag inspireret af de brands og kunstnere, vi samarbejder med. Deres passion, viden og kreative skaben er det, der driver NORDINARY frem.

Vi arbejder med et bredt udvalg af designere og mennesker, men fælles for dem alle er, at de brænder for det, de laver. Det mærkes tydeligt, og det bliver ved med at smitte af – hver gang vi har et touchpoint med vores partnere, går vi derfra med fornyet energi og inspiration til at udvikle NORDINARY videre.”

Hvad er det bedste råd, I har fået undervejs?

“Perfektionisme er godt, men det må aldrig blive en stopklods for at få projekter eller idéer ud i verden.

Både Alvaro og jeg har en tendens til at ville polere og finjustere vores projekter, indtil de føles 110 % rigtige, før vi deler dem. Derfor minder vi tit hinanden om at det vigtigste er at få projekterne ud at leve – for den bedste test sker i virkeligheden, og det er dér, vi lærer og bliver klogere.”

Hvad er de næste skridt for NORDINARY?

“Efter en god launch drømmer vi om at udvide NORDINARY og give flere unikke designs et hjem. Det betyder både flere kategorier og en bredere geografisk rækkevidde.

• Udvide vores kategorier: Vi ønsker at udforske flere produktkategorier og præsentere et endnu bredere udvalg – stadig med fokus på håndværk, kvalitet og ansvarlig produktion.
• Tænke mere internationalt: Lige nu har vi fokus på Tyskland og Danmark, men vi drømmer om at åbne op for kunder fra hele verden.”

Få dontt.dks nyhedsbrev gratis tilsendt: Du kan få vores ugentlige opdatering gratis om kultur, branding, iværksætteri & inspiration med udgangspunktet fra København.