Lakrids by Bülow nærmer sig 50 butikker: Tyskland står centralt

Da vi tidligere på sommeren kunne fortælle, at Lakrids by Bülow i 2025 havde øget omsætningen med 19 pct. til rekordhøje 449 mio. kr., var det samtidig tydeligt, at Danmark fylder mindre og mindre i den samlede forretning.

Hele 76 pct. af salget kom sidste år fra markeder uden for Danmark.

Nu kommer der nye tegn på, at ambitionerne om at gøre Lakrids by Bülow til et globalt high-end konfekturebrand fortsætter med uformindsket styrke.

Og særligt Tyskland er blevet en vigtig brik i planen.

Tyskland står for 39 pct. af omsætningen

Foto: Claudia Heskier Schiønning, Chief Growth & Marketing Officer, og Thomas Juhl Glavind er begge kommet ind i Lakrids by Bülows topledelse det seneste halve år. Schiønning har tidligere arbejdet med blandt andre Swarovski, mens Thomas Glavind er en god gammel kending i Lakrids by Bülow og sammenlagt har knap 10 år i virksomheden fordelt på to perioder, med blandt andet Mikkeller imellem.

Fra 27 til 50 butikker

I vores artikel fra 2. juni beskrev vi, hvordan Lakrids by Bülow efter et rekordår stod stærkt til 2026 med ambitioner om fortsat international vækst.

Siden er der kommet yderligere gang i butiksudrulningen.

Lakrids by Bülow forventer således at runde 50 butikker globalt i løbet af efteråret. Det sker efter en række nye åbninger i 2026, blandt andet i Rødovre Centrum, på Karl Johans Gate i Oslo og i London, hvor brandet har fået plads i det ikoniske stormagasin Selfridges.

Særligt London-butikken har strategisk betydning for selskabet.

Tidligere har Fredrik Nilsson, CEO sagt til KapWatch:
“Det er jo vores udstillingsvindue for verden. At være der sammen med de andre brands, vi gerne vil sammenligne os med, betyder alverden for os.”

Men mens London fungerer som et internationalt udstillingsvindue, er det Tyskland, der for alvor begynder at ligne en af virksomhedens vigtigste vækstmotorer.

Konceptbutikker fordelt på otte lande

Lakrids by Bülow har gennem flere år arbejdet målrettet på at etablere sig på det tyske marked.Og indsatsen ser ud til at bære frugt.

Tyskland er i dag selskabets største marked og står for hele 39 pct. af den samlede omsætning på 449 mio. kr.

Det gør samtidig Tyskland til en central del af den internationale strategi, som blev yderligere skruet op for i de senere år.

Tilbage i foråret 2022 havde Lakrids by Bülow 27 butikker globalt. Siden er ekspansionen accelereret, og selskabet har samtidig fået langt bedre fat på markeder uden for Danmark.

I 2023 satte Lakrids by Bülow blandt andet et mål om at åbne to nye butikker i Tyskland om året.

Nu bliver tempoet sat yderligere op.

I løbet af de kommende måneder åbner Lakrids by Bülow sin tredje butik i Hamborg.Selskabet arbejder samtidig på nye butikker i München, Frankfurt og Oberhausen, samt i London.

Det betyder, at den danske lakridsproducent går ind i efteråret med egne konceptbutikker fordelt på otte lande.