Modebrands gjorde hele byen til en del af Copenhagen Fashion Week

🇪🇺 For our global audience, here’s the English version. Click here.

I ugens løb har Copenhagen Fashion Week endnu en gang forvandlet København til et internationalt samlingspunkt for modebranchen. Men modeugen handler efterhånden om langt mere end catwalks og sæsonens nyeste kollektioner.

Den er også blevet en kamp om opmærksomhed, hvor brands konkurrerer om at skabe oplevelser, der bliver delt, omtalt og husket.

Med mode som en af Danmarks største eksportbrancher er de kreative aktiveringer ikke bare god branding. De er en vigtig del af, hvordan virksomheder bygger relationer, styrker deres fortælling og når ud til millioner af mennesker verden over.

Vi har samlet nogle af de brandoplevelser, der gjorde stort indtryk.

Et stærkt brand handler om mere end en flot kollektion. Det handler om at skabe oplevelser, som folk husker. Det har By Malene Birger gjort under Copenhagen Fashion Week ved at overtage det ikoniske Taarnet på Kongens Nytorv.

Det historiske avistårn er forvandlet til et univers i By Malene Birgers visuelle identitet, hvor alt fra kopper, servietter til menukort og KBH guides bærer brandets aftryk. Her kan gæster nyde en kop kaffe eller en øl, mens de oplever et af Københavns mest fotograferede steder i en helt ny indpakning.

Aktiveringen kommer på et tidspunkt, hvor By Malene Birger for alvor har fundet tilbage til formen. Siden ejer Emilie Martinsen overtog rollen som kreativ direktør, har brandet fået ny energi, den seneste kollektion er blevet rost, og udviklingen har allerede sat sine positive spor.

Det hele føles derfor som mere end blot en Fashion Week-aktivering. Med solen over Kongens Nytorv og et ikonisk københavnsk vartegn som kulisse føles det som et brand, der igen har vinden i ryggen.

I mere end 30 år var STORM blandt Københavns mest toneangivende modebutikker. Et sted, der introducerede internationale nichebrands til danskerne, skabte eksklusive samarbejder og gav plads til nye danske designere. Derfor markerede lukningen også afslutningen på en æra.

Under Copenhagen Fashion Week skrev islandske 66°North det første kapitel i butikkens næste historie. Med en eksklusiv STORM x 66°North-kollektion, arrangementer dagen igennem og en gadefest, der samlede flere hundrede mennesker, blev adressen igen et naturligt samlingspunkt for københavnerne.

Det føltes ikke som et farvel til STORM, men som en respektfuld videreførelse af den kultur, butikken var med til at skabe. Da selv den tidligere ejer stod midt i festen iført en 66°North T-shirt, var det svært ikke at få fornemmelsen af, at stafetten var blevet givet videre på den helt rigtige måde. Det bliver spændende at følge!

Hvis man ville se, hvordan et dansk modebrand udnytter hjemmebanefordelen, var Les Deux et af de bedste eksempler under Copenhagen Fashion Week. Det københavnske brand, der i mere end 14 år har leveret kontinuerlig vækst, var til stede langt ud over sit eget showroom. Både kunder, samarbejdspartnere og branchefolk blev inviteret med ind i Les Deux-universet gennem en række forskellige aktiveringer på tværs af byen.

På Østerbro blev Bottega Estadio forvandlet til et Les Deux-univers, hvor brandet samlede sine tætte lokale samarbejdspartnere.

Sammen med Zalando stod Les Deux bag et stort arrangement på Soho House, selvfølgelig med med en brandet båd ved vandet, mens man også gik sammen med Winston Studio om en åben after-work-event i flagship-butikken i Kronprinsensgade. Her kunne gæster få en frisk fade, nyde drinks og DJ’s.

Det var ikke ét stort stunt, men en velorkestreret tilstedeværelse, der gjorde Les Deux til et af de brands, man ganske enkelt ikke kunne undgå at støde på under modeugen.

Der sker meget hos ARKK Copenhagen i øjeblikket. Efter lanceringen af ARKK Lab, brandets første løbesko og en stadig bredere satsning på performance har det danske sneakerbrand nu præsenteret et samarbejde med Alana Hadid under Copenhagen Fashion Week.

Den limited-edition udgave af den populære Forma Runner er skabt i samarbejde med Hadid, der gennem flere år har båret ARKK Copenhagen og flittigt vist brandet frem på sine sociale medier.

Derfor føles samarbejdet også som en naturlig forlængelse af en eksisterende relation.

Et samarbejde, der understreger, at ARKK Copenhagen fortsætter med at løfte brandet langt ud over Danmarks grænser, hvor samarbejdet allerede har fået ros i en række internationale medier.

I mange år blev CIFF først og fremmest betragtet som modebranchens salgsmesse. Sådan er det stadig Men under Sofie Dolvas ledelse har messen udviklet sig til noget langt større, en platform, der både inspirerer, skaber fællesskaber og sætter dagsordener langt uden for Bella Center.

Under årets modeuge rykkede CIFF endnu længere ud i byen med events, medieproduktioner og partnerskaber, der gjorde messen synlig langt ud over udstillingshallerne.

Et af de mest opsigtsvækkende initiativer var åbningen sammen med PARAISO Miami Swim Week og ELLE Danmark, hvor internationale leisure- og swimwear-brands blev præsenteret som en del af CIFFs strategiske satsning på nye kategorier. Samtidig samlede CIFF og Boozt løbere til et morgenløb gennem København. Et initiativ, der understøtter messens voksende fokus på activewear, wellness og den livsstil, som moderne modebrands i stigende grad repræsenterer.

CIFF handler i dag ikke kun om at sælge kollektioner. Det handler om at skabe oplevelser, relationer og relevans, både for branchen og for byen. Og tak for det!