SMYKBAR har fundet en ny forretning i virksomhederne

På rekordtid er SMYKBAR blevet et internationalt smykkecafé-koncept skabt af mor og søn, Nina og Noah Middelboe, skabt på Frederiksberg. I dag har SMYKBAR caféer i Danmark, Norge og Tyskland. [Læs vores interview med Nina og Noah her.]

For de fleste er SMYKBAR lig med veninder, dates, polterabends og en kreativ eftermiddag omkring et bord med perler, charms og god kaffe.

Men bag de mange private gæster er en anden del af forretningen vokset frem.

Virksomheder er nemlig i stigende grad begyndt at bruge SMYKBAR til teambuilding, medarbejderarrangementer, onboarding, kundearrangementer og meget mere. Og hvor SMYKBAR tidligere primært blev forbundet med private gæster, arbejder virksomheden nu mere målrettet med at gøre sig relevant for erhvervslivet.

En af dem, der skal være med til at drive den udvikling, er 22-årige Siri O. Nilsson, som siden 1. september har haft titlen Partnership & Community Manager.

Men Siris historie med SMYKBAR begyndte længe før kontoret og partnerskaberne. Hun startede som 16-årig i butikken på Frederiksberg og har siden været butiksansvarlig i 2,5 år.

Det har vi mødt Siri til en samtale om.

Siri Oustrup Nilsson, Community & Partnership Manager i SMYKBAR

“Jeg startede allerede i SMYKBAR, da jeg var 16 år. Jeg begyndte lidt at høre fra mine forældre, at jeg skulle finde et arbejde ved siden af min skole. Det tror jeg er meget klassisk.

Jeg så et stillingsopslag på deres Instagram, mener jeg, men noget, jeg husker som var det i går, var, hvor nervøs jeg var inden mit første møde med Nina. Faktisk her i butikken, hvor vi sidder i dag.

Men jeg følte mig bare så mødt, og Nina var så imødekommende. Jeg følte mig hjemme fra første sekund. Jeg fik heldigvis jobbet og arbejdede primært i weekenderne og en hverdag om ugen, indtil jeg blev færdig med gymnasiet.”

Efter gymnasiet søgte Siri den ledige stilling som butiksansvarlig i SMYKBAR på Frederiksberg. Den rolle havde hun i 2,5 år.

“Jeg var virkelig glad for det. Som 18-årig var det jo et dejligt stort ansvar at tage på sig at være medansvarlig her på Frederiksberg.”

Tidligere i år kunne Siri dog mærke, at hun havde brug for nye udfordringer. Samtidig havde hun ikke lyst til at forlade SMYKBAR.

“Jeg kunne godt mærke, at jeg trængte til nye udfordringer, men samtidig var jeg så glad for at være i SMYKBAR. Her havde jeg nogle gode, åbne samtaler med Nina om, hvad jeg kunne tænke mig, men også hvad der gav mening for SMYKBAR.”

Det endte med en ny rolle på hovedkontoret.

Fra 1. september har Siri derfor skiftet butikken ud med kontoret og rollen som Partnership & Community Manager.

Så hvad laver en Partnership & Community Manager egentlig hos SMYKBAR?

“Jeg sørger for at gøre os relevante for virksomheder. Det kan både være, at de kommer ind i vores univers, men vi kan også komme ud til dem.

Det kan både være store virksomheder som Danske Bank, som vi har lavet noget med flere gange. Det kan også være lokale virksomheder, som eksempelvis Ipsen & Co. her på Gammel Kongevej.

Vi er meget glade for at være en del af det lokale miljø, hvor vi har vores caféer.”

Partnerskaberne kan tage mange former. Det kan være virksomhedsevents, hvor medarbejderne kommer ind i en af SMYKBARs butikker, men også løsninger, hvor SMYKBAR rykker ud til virksomheden. Derudover arbejder Siri blandt andet med gavekortløsninger, når virksomheder gerne vil give SMYKBAR som gave deres til medarbejdere.

Men selvom B2B-forretningen måske kan virke som et nyere spor for SMYKBAR, fortæller Siri, at efterspørgslen faktisk har været der længe.

“Jeg tror, vi opdagede det ret hurtigt. Allerede dengang jeg startede, oplevede jeg  virksomheder, som spurgte ind til det.

Så den efterspørgsel er jo den, vi prøver at gribe og gøre endnu bedre hele tiden med de erfaringer, vi får.”

Ifølge Siri handler det blandt andet om, at virksomhederne gerne vil gøre noget andet end den klassiske teambuilding.

“Folk vil gerne lave noget anderledes end det normale teambuilding. Det er en god og tryg måde at komme helt ned i gear på – også når ikke alle kender hinanden vildt godt.

Det er ikke bare noget, vi siger, at det er et godt afbræk fra kontoret. Det er direkte feedback, vi får i tilbagemeldingerne. Og mange kommer igen – også privat. “Her skal jeg da også ind med min datter”, er den nok mest typiske kommentar vi får.

Men hvad er det egentlig, virksomhederne køber, når de booker en oplevelse hos SMYKBAR? Er det smykkerne, oplevelsen eller fællesskabet?

Ifølge Siri finder du svaret i den samlede løsning.

“Som regel køber de en pakke med et smykke og en drikkevare til en fast pris – og som vi kan få lavet, så det passer. Vi justerer altid, så det passer ind.

Det kan være, at nogen skal have en blå drink eller champagne eller kombinere det med noget at spise før/efter. Der har også været nogen, der har fået designet customized charms.

Det kan jo være alt. Det er blandt andet de snakke jeg har med virksomheder.

SMYKBAR har også udviklet forskellige løsninger, der kan tages med ud af huset.

“Derudover har vi vores jewelry bokse, som vi kan komme ud med. Boksene kan også bruges som et collab, hvor vi fx har lagt andre produkter i boksen eller sat deres logo udenpå”.

På den måde er SMYKBAR ikke længere kun et sted, man besøger. Det er også en oplevelse, som kan flyttes ind i andre sammenhænge.

Og hvem er det så, der bruger SMYKBAR?

“Vi har vitterligt alle. Det er ikke bare for at sige det. Jeg nævnte jo Danske Bank før, Vestas og Novo, men vi har også mange klinikker, lægehuse og foreninger.

Det kan både være advokater eller juicere fra Joe & The Juice. Det er virkelig bredt.”

Samtidig har målgruppen ændret sig.

“I starten var det klart flest kvinder. Men udviklingen med mænd er stigende. Også i takt med at mænd går med smykker.”

Det er netop en af de ting, der gør B2B-sporet interessant for SMYKBAR. Hvor den klassiske forestilling om en smykkecafé måske peger mod en bestemt type gæst, oplever Siri et langt bredere publikum, når virksomhederne kommer ind i billedet.

Nina og Noah Middelboe

Vil du tættere på historien bag SMYKBAR? Vi har tidligere mødt mor og søn Nina og Noah Middelboe til en snak om rejsen fra spisebordet på Frederiksberg til et internationalt koncept, og senere dykket ned i den kultur og ledelsesform, der får mere end 120 unge medarbejdere til at trives og tage ansvar.

Sådan bygger SMYKBAR en kultur, unge har lyst til at være en del af. Læs her
På fem år har mor og søn gjort en spisebordsidé til et internationalt koncept. Læs her

Hold dig opdateret på de mest spændende historier, tips og interviews.
Tilmeld dig vores nyhedsbrev og få det hele direkte i inboxen.

Allerede 60.500+ på listen. Vi sender ud 1 gang om ugen!