Københavns-elskende Lily Collins får global hovedrolle hos Zalando

Verdensstjerner forelsker sig normalt i Paris, Milano eller New York. Men for Lily Collins er det København, der har vundet.

Nu bliver den prisvindende skuespiller Zalandos første globale brandambassadør, og det er ikke helt uden en nordisk vinkel.

Herhjemme er den amerikanske skuespiller nok bedst kendt fra Netflix-serien Emily in Paris, og for sit tætte forhold til København, hvor hun bor en stor del af året. Det vender vi tilbage til.

Partnerskabet bygger videre på Zalandos “What Do I Wear?”-koncept, der blev lanceret i 2024. Med Lily Collins i front fortsætter Zalando ambitionen med at give deres mere end 53 millioner kunder fordelt på 27 markeder større selvtillid og glæde i valget af brands og tøj.

Vi har reaktioner fra Zalando og Lily Collins selv i denne artikel.

Lily Collins fremhæver danske Malene Birger

Lily Collins

"Hvad skal jeg tage på?"

Sebastian Becker, nordisk direktør for Zalando, fortæller:

“Lily Collins har en helt særlig forståelse for europæisk stil og en tydelig sans for, hvordan mode kan bruges til at udtrykke personlighed. Det afspejler meget den måde, vi ser og bruger mode på i Norden. Med Lily som global brandambassadør er vi med til at binde international inspiration og nordisk mode tættere sammen.”

I øvrigt har Lily Collins boet og arbejdet i flere europæiske lande og har tidligere rost europæsisk mode, også når det gælder danske brands. Her fremhæver hun især Malene Birger for sin elegante, hverdagsvenlige stil.

Selv siger Lily Collins:

“For mig har mode altid været mere end bare tøj. Det handler om at vise, hvem jeg er i lige det øjeblik. Jeg elsker, at mit partnerskab med Zalando tager udgangspunkt i et spørgsmål, vi alle stiller os selv hver dag: ‘Hvad skal jeg tage på?’. Det handler ikke kun om de store øjeblikke på den røde løber, men om at føle sig mere som sig selv i hverdagen. Som Zalandos første globale ambassadør glæder jeg mig til at sætte fokus på personlig stil og selvtillid og til at fejre, hvordan stil kan komme forskelligt til udtryk i hele Europa.”

"København har vundet mit hjerte"

Og så tilbage til den københavnske vinkel. For det er en by der betyder meget for Lily Collins.

I et tidligere interview har Lily Collins fortalt, hvorfor København har vundet hendes hjerte. Her fremhæver hun først og fremmest den københavnske mentalitet, hvor der sættes pris på tid med venner og familie. Hun er imponeret over, hvordan københavnerne, uanset vejrforhold, stadig bruger cyklen som deres primære transportmiddel. Cykelkulturen, den sunde livsstil og de skiftende årstider er noget, hun virkelig værdsætter.

Blandt andet sagde hun dengang:

“Det er den mest børnevenlige by i verden, men jeg har som voksen oplevet byen med nye øjne. Ideen om, at alle støtter hinanden, elsker jeg. Der er også en psykisk og fysisk tryghed her. Det er meget værdifuldt.”

Partnerskabet skydes i gang med Spring/Summer 2026-kampagnen den 9. marts, hvor Collins giver sin egen fortolkning af spørgsmålet: “Hvad skal jeg tage på?”