Entreprenant skønhedsbrand forpligter sig til at støtte millioner af unges mentale trivsel

🇪🇺 For our global audience, here’s the English version of this interview. Click here.

Vi skal aldrig være for fine til at kigge ud ad vinduet og finde inspiration uden for landets grænser. Gennem årene har vi delt masser af historier om mennesker og virksomheder, der tør tænke større – og det her er endnu én af dem, du roligt kan læne dig tilbage i.

Historien starter for 25 år siden. Og helt klassisk, start-up-agtigt, skal vi ned i en kælder. Vi er i Amsterdam, hvor hollandske Raymond Cloosterman sammen med et lille team starter det, vi i dag kender som Rituals Cosmetics.

I dag tæller Rituals næsten 1.500 egne butikker og er repræsenteret i mere end 4.500 stormagasiner og luksusparfumerier i 33 lande. Brandet er i bedre form end nogensinde og oplevede i 2025 rekordhøj vækst i flere af sine største markeder. I Danmark har Rituals i dag 28 butikker.

Tallene understreger rejsen: I 2025 rundede Rituals en samlet omsætning på knap 2,5 mia. euro. Resultatet før renter og skat (EBITDA) landede på omkring 550 mio. euro og placerede dermed brandet blandt de hurtigst voksende i beauty-branchen globalt.

Onlineomsætningen udgør i øvrigt mere end 20% af den samlede omsætning. Og de flotte tal skal ikke kun bruges på reinvesteringer og udbytte. Rituals har nemlig forpligtet sig til at bruge 10% af nettooverskuddet på initiativer, der støtter unges mentale trivsel og beskyttelse af naturen.

Raymond Cloosterman, Founder & CEO

Raymond Cloosterman, Rituals’ stifter og CEO, siger:

“Vores 25-års jubilæum er en milepæl for alle, der har været med til at opbygge Rituals til den virksomhed, den er i dag. Jeg er enormt stolt og taknemmelig. Det har altid været min drøm at skabe et globalt ‘Feelgood Luxury’-brand – en unik position i branchen.

Ved at kombinere high-end luksusprodukter med et tilgængeligt prisniveau og samtidig skabe positiv samfundsmæssig effekt er vi med til at redefinere, hvad luksus kan være.

Når vi ser fremad, bliver 2026 et investeringsår med fokus på at fastholde vores momentum. Vi vil renovere 1.500 butikker, udvide yderligere i Asien, accelerere produktinnovation og fortsætte udrulningen af Mind Oasis. Vores ambition er klar: at vækste forretningen samtidig med, at vi skaber positiv effekt for både mennesker og planeten.”

Ambitionen er allerede omsat til handling. I 2025 svarer de 10% af nettooverskuddet til 26 mio. euro, mens beløbet i 2026 forventes at overstige 30 mio. euro.

Ambitionen er allerede omsat til handling. I 2025 svarer de 10% af nettooverskuddet til 26 mio. euro, mens beløbet i 2026 forventes at overstige 30 mio. euro.

Allerede i det første år er Profit Pledge blevet mere end en hensigtserklæring. Rituals har støttet initiativer, der arbejder med unges mentale trivsel – blandt andet i samarbejde med UNICEF, War Child og Super Chill. Ifølge virksomheden har indsatsen nået 69 millioner unge globalt. I Europa alene har over 1,3 millioner børn i Holland og Tyskland fået adgang til Super Chill, en app med fokus på mental robusthed og trivsel.

Samtidig har Rituals brugt sit overskud på mere end mennesker. Gennem partnerskaber med blandt andre National Geographic Pristine Seas og Blue Marine Foundation har brandet været med til at beskytte store naturområder – både til havs og på land. Blandt andet er regnskov i Colombia blevet genopkøbt i samarbejde med oprindelige folk, så naturen gives tilbage til dem, der bor der.

I marts måned bringer vi et større interview med Rituals.

Hold dig opdateret på de mest spændende historier, tips og interviews.
Tilmeld dig vores nyhedsbrev og få det hele direkte i inboxen.

Allerede 60.500+ på listen. Vi sender ud 1 gang om ugen!