LiiteGuard scorer millionoverskud og sigter mod international vækst

LiiteGuard er kommet flot ud af 2024 med et overskud på 3 millioner kroner. Det danske sportsbrand, der blev stiftet af Christopher Geertsen i 2017, har de seneste år fordoblet væksten år for år. LiiteGuard opstod, efter at Christopher måtte indstille en lovende fodboldkarriere på grund af en knæskade. Brandet blev først kendt for verdens første formbare benskinne og specialudviklede kompressionsstrømper til fodbold, men nævnes i dag blandt de mest innovative brands inden for løbetøj.

I forbindelse med årsregnskabet spurgte vi Christopher ind til rejsen, væksten – og hvad det egentlig er, LiiteGuard lykkes med i disse år.

"Vi stopper ikke med at udvikle nye produkter – for det er der, vores hjerte banker hurtigst"

Christopher Geertsen, co-founder af LiiteGuard

"Vi er kæmpe produktnørder og tror virkelig på, at “product is king”

Christopher, Efter et par udviklingsår har I de sidste to år fordoblet jeres overskud. Hvor er I især lykkedes godt?

“Vi er kæmpe produktnørder og tror virkelig på, at “product is king”. Det handler om at blive ved – og tro på, at hvis produktet er godt nok, så skal folk nok få øje på det. Men det er ikke nok bare at lave noget godt. Vi har også arbejdet benhårdt og tålmodigt på at få folk til at opdage os. Vi har aldrig jagtet hurtige resultater, men troet på, at vores tilgang med kvalitet og troværdighed er vejen frem.

En stor del af vores udvikling er også sket i tæt samarbejde med fysioterapeuter, professionelle atleter og løbetrænere. De har givet os uvurderlig feedback og input, som vi har brugt til at optimere eksisterende produkter og udvikle nye. Samtidig har vi bygget videre på vores brand – vi vil ikke kun lave produkter, men også være et sted, man kan gå hen for at få viden og hjælp til at forstå kroppen, især i forhold til løb. Der er utroligt mange derude, som har en vilje og lyst, men som måske er faret vild eller løbet ind i nogle udfordringer, og det er dem vi gerne vil hjælpe så godt som vi kan.

Og så mærker vi virkelig, at det gør en forskel, at vi er et dansk brand, hvor 90% af produkterne bliver produceret på danskejede fabrikker i udlandet. Det betyder noget for kunderne – og det har helt klart også skubbet vores vækst frem i 2025.”

"Lidt som et fodboldhold, der ikke bare leverer én god sæson, men som holder niveau år efter år. Det kræver både passion og vedholdenhed – og det er noget, vi prøver at leve hver dag”

I har tidligere vundet priser for jeres produkter – og nu leverer I også pæne millionoverskud. Hvad er den næste “milestone” for jer?

“Vi stopper ikke med at udvikle nye produkter – for det er der, vores hjerte banker hurtigst. Vi ser hele tiden nye behov, vi gerne vil dække, og områder hvor vi kan gøre noget. Men vores rejse handler også om at skabe endnu mere værdi for dem, der bruger vores produkter. Vi vil være den foretrukne partner for alle, der vil optimere kroppen – ikke bare med sportstøj, men også med viden, træningsguides og konkrete råd, udviklet i samarbejde med nogle af de dygtigste fagfolk derude.

Vi har også et klart mål om, at endnu flere danskere skal kende LiiteGuard – og have en god oplevelse med det, vi laver. Samtidig mærker vi en stigende interesse fra udlandet, og derfor arbejder vi lige nu på, hvordan vi bedst skalerer internationalt. Det vigtigste for os er, at vi gør det på en måde, hvor vi stadig holder fast i vores værdier og den høje kvalitet, vi er kendt for.”

Hvad har du selv lært som leder gennem de seneste år?

“Noget af det vigtigste, jeg har lært, er, at du aldrig lykkes alene. Idéer er fede, men det er teamet, der får det hele til at ske. Vi har været heldige og dygtige til at samle nogle virkelig seje mennesker omkring os – og vi har brugt meget energi på at bygge en stærk kultur. Det handler om at spille hinanden gode og holde fast i de værdier, vi tror på – også når det er svært.

Lidt som et fodboldhold, der ikke bare leverer én god sæson, men som holder niveau år efter år. Det kræver både passion og vedholdenhed – og det er noget, vi prøver at leve hver dag.”

Flere produkter og oplevelser er målet

Nu lover jeg, at vi taler sammen inden – men når vi taler sammen om et år, hvad håber du så, at du kan fortælle mig?

“At vi har lanceret flere nye produkter, som folk virkelig mærker en forskel med. Og at endnu flere har fået en god oplevelse – ikke bare med vores produkter, men med hele den måde, vi møder dem på som brand.

Vi får mange beskeder fra folk, der har fået glæden tilbage ved at kunne bevæge sig igen eller bedre. Senest skrev en ung pige, at hun havde haft så mange smerter, at hun ikke kunne løbe. Hun havde prøvet det meste – men da hun fik vores strømper, oplevede hun færre smerter og kom tilbage. Den slags historier betyder alt – og vi håber, vi kan være med til at skabe mange flere af dem i det kommende år.

Og så håber jeg, at du fanger mig, efter at jeg har oplært nye butikker i vores produkt i udlandet.”

Hvis du vil læse mere om Christopher Geertsen og LiiteGuard, så har vi tidligere lavet dette store interview med ham. “Min skade blev startskuddet på eventyret med liiteGuard” Læs det her.