Copenhagen Fashion Week synger på sidste vers for denne gang, og de 1.200 repræsenterede tøjbrands har kæmpet om opmærksomheden hele ugen. Vi har allerede set nærmere på Les Deux og deres kreative beslutning om at opsætte en basketbane – du kan læse mere om det her.
Men modeugen handler ikke kun om tøjvirksomheder; mode er noget, vi alle forholder os til på forskellige måder.
Derfor er det ikke overraskende at se en række consumer brands også gøre sig bemærket. Hvem har formået at fange opmærksomheden? Hvem har skabt de mest mindeværdige marketinggimmicks? Her er vores favoritter.
1664
Copenhagen Fashion Week har i mange år arbejdet for at blive mere inkluderende for hele København, og i år kunne de med rette tage ved lære af ølbrandet 1664’s aktivering af deres samarbejde med graffiti-kunstneren André Saraiva.
Midt under modeugen forvandlede 1664 en lille del af byen – i den gamle Wood Wood butik – til et nostalgisk univers med deres pop-up kiosk, der hurtigt blev et af modeugens mest omtalte hotspots. Inspireret af Københavns klassiske kiosker inviterede 1664 alle besøgende ind i en verden, hvor mode, kultur og hygge smeltede sammen i en unik oplevelse. Den interimistiske kiosk på Grønnegade tilbød alt fra eksklusive, brandede souvenirs til iskolde 1664-øl, perfekt til både tørstige modeentusiaster og nysgerrige forbipasserende. Kiosken solgte et bredt udvalg af varer, herunder turistguides, kuglepenne, slik, oplukkere og limiterede produkter.
Kiosken blev også det første sted i verden, hvor 1664 præsenterede deres globale samarbejde med graffiti-kunstneren André Saraiva, hvilket tilføjede en ekstra dimension til den allerede gennemførte oplevelse.
Netflix
Netflix tog modeugen med storm ved at introducere en lyserød kaffevogn, der fungerede som en kreativ og iøjnefaldende markedsføringsaktivitet for den kommende sæson af “Emily i Paris”. Vognen, der var placeret strategisk rundt omkring i København, herunder på modemessen CIFF, trak lange køer af modeinteresserede, som stod tålmodigt i kø for en kop kaffe – som var det en nyåbnet, hypet café i byen.
Denne gennemførte aktivering understregede Netflix’ evne til at skabe oplevelser, der går langt ud over skærmen. Med Lily Collins’ danske forbindelser (Lily Collins forlovede, den amerikanske filmregissør Charlie McDowell, har danske rødder på sin mors side) blev der tilføjet en ekstra dimension, som skabte endnu større opmærksomhed omkring serien og understregede Netflix’ evne til at forbinde deres brands med deres publikum på en innovativ og personlig måde.
New Balance
Under modeugen blev der afholdt en række talks, og uden at nedvurdere de andre, skal det siges, at New Balance skabte en særlig succes med deres event. Fokus var de nye “RC løbeshorts”, men tiden blev brugt på at diskutere, hvordan løb kan skabe fællesskab og være en anledning for venner til at mødes i en travl hverdag.
Kristoffer Dahy Ernst, Jun Andersen, Xalli Maria og Katrine (Kat) delte deres løbevaner i en uformel og hyggelig samtale, der mindede om en snak ved spisebordet. Denne samtale fandt dog sted i de lidt mere pompøse rammer af Space10s gamle lokaler i Kødbyen, komplet med gode drinks, musik og muligheden for at få lavet New Balance med navn.
NN07
Selvfølgelig skal vi også have et “produkt-collab” med i denne opsummering, og blandt de mange muligheder var denne vores klare favorit. Under modeugen gik NN07 og SLOP Magazine sammen igen, denne gang for at lancere en limited edition workwear-jakke. Jakken bygger videre på deres tidligere samarbejde om en t-shirt og er fremstillet af 100 % vævet bomuld, udstyret med tonale corozo-knapper, hvilket giver den et udtryk af både kvalitet og håndværk.
Den mest iøjnefaldende detalje er det broderede logo, samt de fine skovjordbær, der elegant vokser ud fra indersiden af venstre lomme. Som en ekstra bonus får man – sjovt nok – det nyeste SLOP Magazine, The City Issue, med i købet.
I øvrigt sker der en masse nyt omkring NN07 i disse tider, da brandet oplever enorm vækst i USA. Vi har tidligere skrevet om deres succes og deres kommende butiksåbning i New York, hvor de har hyret en kendt amerikansk profil. (Læs mere her.)
Bliv opdateret på 5 min - hver uge!
Få dontt.dks nyhedsbrev gratis tilsendt: Du kan få vores ugentlige opdatering gratis om kultur, branding, iværksætteri & inspiration med udgangspunktet fra København.
