Les Deux lancerer nyt samarbejde med verdenskendt tennisbrand 

🇪🇺 For our global audience, here’s the English version. Click here.

Les Deux er klar med et nyt samarbejde med det ikoniske amerikanske tennisbrand Prince, der er kendt som et af de mest toneangivende brands i tennissportens historie

I den forbindelse har vi talt med Les Deux’ kreative direktør Mathias Jensen, som i øvrigt har været med helt fra start af Les Deux eventyret.

Sammen har de to brands skabt en kollektion, der trækker tydelige referencer til 90’ernes tennisunivers, men samtidig bevæger sig væk fra performance og mere over mod kultur, stemning og identitet. For Les Deux handler samarbejdet ikke kun om sporten på banen, men lige så meget om alt det, der sker rundt om den.

Mathias Jensen fortæller her, om sportens rolle hos Les Deux, arbejdet med Princes ikoniske arv og hvorfor tennisæstetik stadig fylder så meget i modebilledet.

"Sport giver mennesker noget at samles om, og den side af det har altid været vigtig for Les Deux"

Mathias Jensen, Kreativ direktør, Les Deux

"Vi oplever Prince som et heritage brand, lidt som det vi selv håber på at blive en dag"

Mathias, Inden vi skal tale om Les Deux x Prince, kan du så ikke sætte et par ord på, hvilken rolle sport generelt spiller for Les Deux som brand?

“Sport har altid ligget tæt på os, men ikke kun på grund af det, der sker i selve spillet. Vi startede med ambition og fællesskab, og sport rummer begge dele på en meget naturlig måde. I de tidlige år oplevede jeg faktisk vores kultur lidt som et omklædningsrum. Der var en særlig stemning, en energi og en følelse af, at det var os mod verden. Desuden giver sport mennesker noget at samles om, og den side af det har altid været vigtig for os.”

Hvordan opstod dialogen mellem Les Deux og Prince?

“Vi rakte ud til Prince, fordi det gav mening for os at arbejde med et brand, der har en meget tydelig verden omkring sig. Der er selvfølgelig tennisarven, men også attituden, farverne, grafikken og følelsen af klubben. Tennis har altid haft en kultur, der rækker ud over selve kampen, og det var den del, vi gerne ville undersøge. Ikke kun spilleren på banen, men også tilskueren og alt det, der sker omkring spillet.

Samtidig fylder 90’er-nostalgi meget i modebilledet lige nu, og Prince rammer noget af den følelse på en meget ægte måde. Vi oplever Prince som et heritage brand, lidt som det vi selv håber på at blive en dag. Et brand, der vækker følelser og fremkalder minder.”

"Vi har fået lov til at arbejde med et af deres mest ikoniske backprints"

Prince er jo et ret ikonisk brand med masser af historie. Var der nogle Prince-elementer, som var “urørlige”?

“Når man arbejder med et brand som Prince, er man nødt til at respektere det, folk allerede genkender i det. Det var også derfor vi valgte netop dem. Arkivet var ikke noget, der skulle ryddes op i. Det var hele pointen. 90’er-ikonografien, den stærke farvepalette, banelinjerne og den grafiske selvsikkerhed fra perioden skulle alle sammen være til stede. Vores opgave var at placere de elementer i vores verden, ikke at få dem til at forsvinde.

Vi fik blandt andet lov til at arbejde med et af deres mest ikoniske backprints, hvor vi flettede vores egne brandelementer sammen med Princes. Derudover fik vi lov til at lave en replika af en af deres mest populære poloer fra 90’erne. For at få den til at passe ind i vores fælles univers, valgte vi at lave den som strik. Det var en måde at bevare referencen på, men samtidig give den et udtryk, der føltes rigtigt for samarbejdet.

Alt i alt var processen virkelig god. Prince stolede på, at vi ville passe ordentligt på deres arv og deres brand, og det synes jeg også, vi har gjort.”

"Vi var mere interesserede i den verden, tennis skaber omkring sig"

Og hvad gør man så, når det ligesom er besluttet at lave et samarbejde?

“For os starter det med grunden til at gøre det. Med Prince vidste vi ret tidligt, at vi ikke ville lave en performance-tenniskollektion. Vi var mere interesserede i den verden, tennis skaber omkring sig.

Tøjet, klubberne, ventetiden mellem pointene, menneskene på tribunen og hele stemningen omkring spillet. Det føltes som et mere interessant sted at begynde, fordi det gav os mulighed for at arbejde med tennis som kultur, ikke kun som sport.

Hvordan starter du sådan en proces? Hvad består kollektionen af?

“Jamen, rent praktisk er det derfra, designprocessen starter. Først bliver der skabt en rangeplan, og derefter sætter hele teamet sig ned og kaster ideer op i luften. Det er faktisk min yndlingsdel af processen.

Der er noget særligt ved den fase, hvor alt stadig er åbent, og man kan mærke energien i rummet.

Samtidig kigger vi i Princes arkiver og begynder at bygge videre derfra. Kollektionen består af 17 styles på tværs af apparel og accessories, hvor vi har arbejdet med tekniske materialer, teksturerede bomuldskvaliteter, strik med striber, washed graphics og mere afslappede silhuetter. Nogle styles ligger tæt på banen, men kollektionen er egentlig skabt til alt det, der sker omkring den. Den har den sportslige reference, men handler ikke kun om at spille kampen.

Alt imens arbejder marketing sideløbende med iscenesættelsen og tilblivelsen af kampagnen, så produkt og fortælling udvikler sig sammen. For os er det vigtigt, at kollektionen ikke bare står alene som tøj, men bliver en del af en større verden, som folk kan mærke og forstå.”

Og har du selv en favorit?

“Min personlige favorit er helt klart den stribede rugby polo. Og nok også t-shirten med det farverige rygprint. Det er meget min stil.”