New Balance har længe haft et særligt blik på København. Fra internationalt niveau har den danske hovedstad været et vigtigt marked for det amerikanske sportsbrand. Det beskrev vi allerede på dontt.dk, da New Balance valgte København som nordisk frontløber for et nyt butikskoncept. (Det kan du læse mere om her.)
Nu er København igen i centrum, når New Balance lancerer den nye Made in USA 990v7. Den ikoniske 990-model har gennem årtier bevæget sig fra løbesko til en fast del af både modebilledet og gadebilledet, ikke mindst i København.
I forbindelse med lanceringen sender New Balance en direkte hilsen til byen under overskriften ”Thank you, Copenhagen”.
”When the 990 first arrived, Copenhagen didn’t need to be convinced. A shoe that prioritized quality over noise, substance over spectacle.”
Med referencer til Frederiksberg, Vesterbro og Nørrebro fremhæver brandet København som en by, hvor 990-modellen for længst har fundet sin plads.
”Thank you, Copenhagen”
Chris Davis, Brand President og Chief Marketing Officer, New Balance
New Balance bygger videre på et ikon
Med 990v7 bygger New Balance videre på mere end fire årtiers historie. De fortæller at designet er blevet opdateret med nye proportioner og en mere strømlinet silhuet, mens de klassiske materialer og modellens velkendte udtryk er bevaret.
Sneakeren er fremstillet i USA med en overdel i blandt andet ruskind, mesh og læder. Under sålen finder man en blødere version af FuelCell-mellemsålen fra 990v6, der skal bidrage med øget stødabsorbering og energireturnering.
Chris Davis, Brand President og Chief Marketing Officer hos New Balance fortæller:
990v7 er indbegrebet af kvalitet og håndværk og er med omhu blevet videreudviklet, opdateret og gentænkt til nutidens forbrugere. 990-modellen blev født som en løbesko, men har siden bevæget sig langt ud over sit oprindelige formål. I dag er den beundret af alt fra maratonløbere og modeentusiaster til mennesker over hele verden, der sætter pris på komfort. Den brede appel, der bygger på autenticitet, funktionalitet og en kvalitet, der holder over tid, er netop det, der gør 990 til noget særligt i vores branche. 990v7 forener alsidighed og kvalitet på en måde, der gør den lige så elsket af supermodeller i London som af fædre i Ohio.”
Den nye Made in USA 990v7 lanceres den 6. november 2026 hos New Balance og udvalgte forhandlere.
Flere artikler som denne?
Hold dig opdateret på de mest spændende historier, tips og interviews.
Tilmeld dig vores nyhedsbrev og få det hele direkte i inboxen.
Allerede 60.500+ på listen. Vi sender ud 1 gang om ugen!
