Selima hitter med SMOOTH: Jeg håber, min historie kan være en inspiration til, at folk ser færre begrænsninger

Samtale med Selima Utsijeva, Founder af SMOOTH.

I dag kommer du med på besøg hos skønhedsklinikken SMOOTH, der er specialiseret i permanent hårfjerning. På ganske få år er det gået fra at være en lille salon på Østerbro til at være en af de mest populære beauty-kæder i Danmark indenfor sin kategori.

Bag SMOOTH står 31-årige Selima Utsijeva. Hun vil bygge en beauty-kæde, der rækker ud over Danmarks grænser, samtidig med at fastholde en specialistrolle på hendes klinikker rundt omkring i landet. Det skal blandt andet gøres ved at bygge et stærkt community, som hun selv peger på er en af grundene til hendes succes.

Noget der ellers lød som en svær opgave, da der stadig er rigtig mange tabuer, når det kommer til kropsbehåring.

I dag kan du møde Selima Utsijeva i ugens creator-samtale.

Selima Utsijeva, Founder af SMOOTH

Hvem er Selima?

“Jeg kom til Danmark som 10-årig, hvor vi faktisk flygtede fra vores hjemland Tjetjenien. Der var krig, og vi måtte forlade alt, hvad vi havde og ejede fra den ene dag til den anden. Det var en forfærdelig borgerkrig. Jeg oplevede ikke krigen som sådan, men har boet i forskellige flygtningelejre. Blandt andet i flygtningelejren i Sandholm. Der boede vi i 2 år. Det er en del af min historie, men i dag bruger jeg det mere som en styrke. Jeg ser mig ikke som et offer. Det kommer man ikke langt med i livet, tror jeg.

Min baggrund har givet mig den grundlæggende indstilling, at du kan, hvad du vil. Vi har alle forskellige veje i livet. Jeg håber, at min historie kan være en inspiration til, at folk ser færre begrænsninger.

De kolde facts er, at jeg i dag bor på Islands Brygge med min familie, er 31 år, uddannet kosmetolog og i 2020 startede jeg SMOOTH.”

Har det altid stået i stjernerne, at du skulle være iværksætter? Har det været en drøm? 

“Nej, bestemt ikke. Altså overhovedet ikke. Jeg kommer fra beautybranchen og havde bestemt ikke tænkt, at jeg skulle være iværksætter. Hvis du havde mødt mig dengang, så tror jeg, at jeg havde sagt, det lød forfærdeligt. Men skønhed har altid været min ting og min store interesse. I starten var det måske mere modevejen, som jeg troede var den rigtige for mig. Så det var nok det, jeg opsøgte mest, efter jeg var færdig med handelskolen. Jeg arbejdede fuldtid i et par år i Magasin, og i en periode var jeg assistent til en stylist. Det job fik mig til at tænke i andre baner. Det var virkelig ikke noget for mig.

De tanker banede vejen for, at jeg skulle tage en uddannelse som kosmetolog. Det er en meget praktisk uddannelse, hvor du er elev en stor del af tiden. Det var helt fantastisk, synes jeg. Men det var nok også der, at mine iværksættertanker begyndte at “poppe” op. Det var ikke, fordi jeg tænkte, at det skulle være noget stort. Men hvis jeg kunne skabe et lille sted, måske med en anden, så ville det være fedt, tænkte jeg dengang. Så min start var uden en stor forretningsplan, men med et ønske om at skabe et hyggeligt sted, samt at få et dejligt liv med min familie. Det vil jeg stadig. Men med helt andre ambitioner for min forretning.”

For ja, der er virkelig sket noget siden din ene salon på Østerbro. Kan du ikke give os et “helikopter”-overblik over SMOOTH den dag i dag?

“Vi er knap 40 ansatte. Vi har 4 klinikker. Vi har her på Frederiksberg, Østerbro, Lyngby og Aarhus. Snart åbner vi i Odense, og de næste er en hemmelighed lidt endnu… 😉

Du har tidligere nævnt, at det er vigtigt for dig, at SMOOTH også skal være et community- og livsstilsbrand? Hvad mener du med det?

“Det ligger lidt i vores grundprincipper og vores værdier. Jeg har altid elsket mine kunder. Jeg følte mere, at det var veninder, der kom på besøg. Jeg elskede fælleskabet og at se kunder komme igen. Det er den følelse, som SMOOTH er bygget op af. Det skal vi holde fast i. Derfor gør vi også meget ud af vores fordelsklub og sociale medier, hvor der er masser af interaktioner forskellige steder.”