Nordic Strong åbner i New York: Vi har fundet den perfekte lokation

🇪🇺 For our global audience, here’s the English version of this interview. Click here.

I oktober 2024 kunne vi fortælle, at Nordic Strong havde blikket rettet mod New York for at udvide deres koncept, The Nordic Trainer – en maskine baseret på nordiske træningsprincipper. Dengang var planerne på tegnebrættet, men de driftige mennesker bag har ikke spildt tiden. Nu er lokationen fundet, og Nordic Strong er klar til at tage næste skridt i USA.

Vi har talt med co-founder Nicoline Roth om, hvad der venter forude, inden det helt store USA-eventyr begynder.

Nicoline. Lad os starte med det oplagte. Hvor langt er I med New York-drømmen?

“Vi har netop underskrevet kontrakten på vores flagship Nordic Strong-studie i New York! Studiet kommer til at ligge i Flatiron-distriktet, og vi forventer at åbne lige efter Labor Day i september. Derudover har vi også sikret en pop-up over sommeren i Hamptons fra Memorial Day i maj til Labor Day i september. Pop-up’en ligger i Sag Harbor, hvor vi hele sommeren vil afholde træninger og events for at opbygge et community i USA samt skabe kendskab til træningen, inden vi åbner i september.

Det har været en lang proces, men nu bliver drømmen om Nordic Strong i New York til virkelighed, og vi kan ikke vente med at bringe vores unikke træningskoncept videre fra Nordhavn til New York.”

Hvad var afgørende for valget af netop denne lokation?

“Flatiron har hele tiden været vores drømmelokation. Området er kendt som et af de vigtigste hubs for fitness og wellness i New York med en tæt koncentration af boutique-fitnessstudier, sauna- og longevity-koncepter samt adskillige sportsbrands.

Samtidig ligger Flatiron midt på Manhattan med en stærk blanding af beboelse og kontorer, hvilket sikrer et solidt kundegrundlag både morgen, middag og aften. Da vi får en placering med direkte adgang fra gaden ind til studiet, får vi samtidig synlig eksponering i det mest attraktive område i New York.”

Hvordan har processen med at finde den rigtige lokation været? Hvad har været de største udfordringer?

“Det har været en lang og intens proces! Vi har brugt omkring et år på at finde det helt rette sted og har set på omkring 40 forskellige lokaler – også uden for Flatiron.

I New York kan en enkelt blok gøre en kæmpe forskel, når det gælder erhvervslejemål, så vi har været ekstremt grundige i vores valg. Vi har især fokuseret på gadeplacering, nærhed til andre relevante fitness- og wellnesskoncepter, størrelse og muligheden for at optimere brugen af lokalet i forhold til kvadratmeterprisen, som jo er en hel del højere end i Danmark.

Vi har fået en samarbejdspartner med stor viden på området, som har hjulpet os gennem processen. Det har været altafgørende. Vi føler virkelig, at vi har fundet det perfekte lokale og kan ikke vente med at åbne dørene!”

Hvad bliver de næste skridt frem mod åbningen?

“Der kører flere parallelle processer lige nu: Vi har et arkitektteam, som på baggrund af vores designoplæg er i gang med at udarbejde tegninger, så vi kan søge de nødvendige byggetilladelser. Samtidig planlægger vi vores Hamptons pop-up samt forskellige pop-ups i New York i de kommende måneder, ligesom vi arbejder på spændende samarbejder med andre brands. Og så er vi ved at bygge det team op, som skal være en del af studiet, når vi åbner. Der er masser af arbejde foran os, men vi er i fuld gang, og det bliver en utrolig spændende proces!”

Hvordan har responsen været fra potentielle medlemmer og samarbejdspartnere i New York?

“Jeg er virkelig overvældet af den utroligt positive respons, vi har fået! Generelt er Norden populær i New York, og mange synes, at Nordic Strong lyder som et spændende og unikt træningskoncept. Samtidig har jeg mødt mange mennesker, som simpelthen bare gerne vil hjælpe med at få os godt fra start.”

Hvad tager I med jer fra København – både i forhold til konceptet og de erfaringer, I har gjort jer?

“Det ville aldrig have været muligt at åbne i New York uden først at have haft vores studie i Nordhavn. Vi har lært så meget om konceptet, hvad der fungerer, og hvordan vi bedst driver et studie. Den erfaring, vi har opbygget i København, giver os et stærkt fundament til at skabe den helt rigtige oplevelse i New York. Vi ved, hvordan vi kan tilpasse træningen, hvordan vi bedst engagerer vores community, og hvilke elementer der gør Nordic Strong unikt.”

Hvad betyder denne milepæl for jer personligt – og hvad er ambitionerne for Nordic Strong fremover?

“At åbne et Nordic Strong-studie i USA har været min drøm, siden vi startede, så det er en kæmpe milepæl! Selvom vi “blot” har underskrevet en kontrakt, er det et vigtigt skridt mod noget meget større. Den helt store opgave bliver nu at få studiet åbnet, skabe opmærksomhed omkring det og selvfølgelig få det til at køre med samme succes som studiet i Nordhavn, når først det er åbnet. Der ligger et enormt arbejde foran mig dette forår og sommer, men jeg glæder mig til hver eneste del af processen – og ikke mindst til at få newyorkerne i gang med vores træning!”

Få dontt.dks nyhedsbrev gratis tilsendt: Du kan få vores ugentlige opdatering gratis om kultur, branding, iværksætteri & inspiration med udgangspunktet fra København.