Jacob Holst Mouritzen: "Content creators har overtaget den rolle, reklamebranchen engang havde"

Jacob Holst Mouritzen, kendt som markant marketingprofil gennem mange år og for mange også fra tv-programmet Kender du typen?, er sammen med sin kone Maria Holst Mouritzen trådt ind som investorer i Simba Prisen.

Simba Prisen er i dag Danmarks største prisuddeling for content creators på sociale medier og har på få år etableret sig som et centralt samlingspunkt for den danske creator-branche med et liveshow, der samler både publikum, branche og annoncører.

Jacob har fulgt Simba Prisen tæt siden begyndelsen og været en del af juryen fra start. Med investeringen tager engagementet nu en ny form.

Det fortæller han i samtale med dontt.dk.

"Det er måske det største medieprodukt i Danmark for den her målgruppe"

Jacob Holst Mouritzen

Først og fremmest. Tillykke med investeringen. Hvordan opstod det, Jacob?

“Dialogen startede faktisk tilbage i 2023, hvor jeg sad i juryen. Allerede dengang var jeg overbevist om, at Simba Prisen kunne blive kæmpe stort. Fra min tid i Mindshare havde jeg set, hvordan Guldtuben voksede sig stort, og fra nærmeste hold oplevet, hvilken værdi mine kunder fik gennem et partnerskab.

Jeg kan huske, jeg sagde til Jasmin og Mika, at jeg gerne ville være med. Nu opstod muligheden, og Maria og jeg slog til. Jeg ser tydelige muligheder for at gøre det endnu større og skabe en endnu bedre forretning.

Da jeg fik tallene fra 2025-eventet, kunne jeg se, at der var en kæmpe mulighed for både forbedring og vækst. Det var sådan en rigtig ‘no-brainer’.”

"Hvordan skaber vi noget, der er værdifuldt for vores partnere, og hvordan kan vi dokumentere effekten?"

Hvad kommer I med? Hvad skal I sætte mere skub på?

“Gruppen omkring Simba Prisen søgte såkaldte ‘smart money’. Det handler ikke kun om kapital. Vi skal også bidrage med erfaring og kompetencer til at skabe et bedre kommercielt produkt for partnere og annoncører.

Jeg selv har fokus på toplinjen: Hvordan skaber vi noget, der er værdifuldt for vores partnere, og hvordan kan vi dokumentere effekten? Maria fokuserer mere på strømlining og processer. At få det til at flyde, samtidig med at vi holder bundlinjen.

Selvom vi ‘kun’ er investorer og ikke en del af dagligdagen, vil vi alligevel bidrage markant med den del.”

Hvilken rolle synes du Simba Prisen har i Danmark og hvad er egentlig målgruppen?

“Det er måske det største medieprodukt i Danmark for den her målgruppe. Seerne er helt vilde, og man skal ikke undervurdere, hvor stort et kulturelt impact content creators har i dag. Simba Prisen er langt mere end bare den ene aften om året.

På selve aftenen er det vildt, hvordan det samler folk over hele landet. Det er sådan lidt MGP-agtigt, bare for lidt ældre. Men publikum spænder bredt, fra 7-årige til deres forældre, men kernen vil jeg sige er 12 til 25 år. Jeg glæder mig til at dykke endnu længere ned i målgruppen og forstå dem bedre.”

Eiqu Miller (Anders Møller Hansen) fra First Grade, Jacob Holst Mouritzen, Maria Holst Mouritzen og Mia Marslew

Før i tiden var det reklamebranchen

Hvordan ser du content creators’ rolle i dag?

“Jeg ser dem som de nye drivkræfter i medier og kultur, der tidligere lå hos reklamebranchen, som de på mange måder har erstattet.

Før i tiden var det reklamebranchen, der skabte kulturen og satte samtalen. I dag er det i langt højere grad content creators. De skaber det meste af det indhold, folk kigger på og de ‘ejer’ det hele selv, fra strategi til distribution.

Det er virkelig den største forskel på dengang og nu. Creators har en forståelse for deres publikum, og de kan levere noget, der faktisk betyder noget. Det er ret imponerende.”

Hvad er dit eget “bedste Simba-minde”?
“Det må være fra i år, hvor jeg havde en af mine venners datter og hendes veninde på 12 med. Jeg oplevede deres begejstring og den totale vanvittige hype gennem hele dagen. Det var virkelig rørende. Jeg tænkte: ‘Hold da op, de her piger lever for det her.’ Det gør jo oplevelsen endnu mere værdifuld for alle, der arbejder med Simba Prisen.”

Om Simba Prisen

Simba Prisen blev skabt i 2023 af Mia Marslew, Jasmin Lind og Mika Schultz som Danmarks største prisuddeling for content creators på sociale medier. Prisen hylder hvert år danske creators og deres community og samler både publikum, branche og annoncører til et liveshow med stort gennemslagskraft. Siden 2025 drives Simba Prisen i samarbejde med FirstGrade, som sammen med et passioneret team arbejder for at gøre oplevelsen endnu bedre for både creators og publikum.