H&M profil: Det forpligter at kommunikere ud til milliarder af mennesker

I denne uge blev H&M Groups Annual & Sustainability Report 2025 præsenteret fra Stockholm, med deltagelse af nøglepersoner fra koncernens ledelse.

Rammen var Torsgatan, en af Stockholms ældste hovedgader, anlagt i slutningen af 1800-tallet og navngivet i 1885. Agendaen var til gengæld fremtiden.

H&M Group, der dækker knap 10 store brands, har i år valgt at lægge tal og fakta frem på en mere transparent måde, noget branchen ellers ikke har haft ry for.

Fra scenen satte Jörgen Andersson, Chief Creative Officer, H&M Group, selv ord på det, mange tænker: bæredygtighed skal ikke kun være et buzzword, men noget alle deres kunder kan forholde sig til.

“Det forpligter at kommunikere ud til milliarder af mennesker,” sagde han, og erkendte samtidig, at selvom bæredygtighed er et samtaleemne blandt mange, viser tallene, at handling stadig vejer tungere end ord.

Bæredygtighed skal ikke kun være et buzzword

Jörgen Andersson, H&M, Chief Creative Officer

Jörgen Andersson, Chief Creative Officer, H&M Group

Leyla Ertur, Chief Sustainability Officer, H&M Group

Mere konkret end nogensinde før

Jörgen Andersson forklarede videre, at rapporten markerer et tydeligt “then & now”. Den er derfor fyldt med konkrete data på nuværende niveau, og klare målsætninger frem mod 2030.

Blandt de mest markante tal er en reduktion i (frisk) vandsforbruget på 23,0%, med en ambition om at nå 30% inden 2030. Et område, der længe har været genstand for kritik af modeindustrien.

Derudover fortalte Leyla Ertur, Chief Sustainability Officer, H&M Group, at 91% af materialerne i dag er genanvendte eller bæredygtigt sourcet. I 32% af produkterne indgår direkte genanvendte materialer, et tal, og her vil man op på 50% i 2030.

Nederst i artiklen finder du et link til hele rapporten.

Tallene blev præsenteret som en del af dagens program, der spændte fra roadmap mod 2030 og investeringer i innovation til initiativer som Pre-Loved, der allerede er lanceret i København og nu rulles ud i flere markeder, noget vi tidligere har skrevet om.
(H&M investerer stort i København: “En vigtig by for os” Læs med her.)

Arrangementet viste også, hvordan H&M kombinerer kreativitet og teknologi. Blandt højdepunkterne var en demonstration af AI i designprocessen, som skal være med til at reducere spild og samtidig give designteamet nye muligheder.

Noget du senere vil kunne læse mere om på dontt.dk.