Zalando lancerer sin største kultursatsning nogensinde med ny festival

🇪🇺 For our global audience, here’s the English version. Click here.

Sidste år fortalte Robert Gentz, co-founder i Zalando, om ambitionen om hele tiden at udvikle virksomheden fra en transaktionsbaseret platform til et levende og inspirerende økosystem for mode og livsstil.

Jo mere online man arbejder, jo vigtigere bliver det at styrke relationen. Og måske netop derfor handler Zalandos udvikling, som med afstand er Europas største mode- og livsstilsplatform, i stigende grad om at skabe oplevelser, fællesskaber og kulturelle øjeblikke.

Nu tager Zalando endnu et skridt i den retning med lanceringen af Access All Areas, eller mere mundret AAA. De kalder det selv deres hidtil største satsning på kultur.

Kort fortalt er det en ny festival for mode, musik og kultur, som finder sted i Berlin den 24.-25. april 2027. Her ventes hele 40.000 mennesker at lægge vejen forbi, når Zalando samler nogle af de største navne inden for musik, mode, beauty og sport.

"Det er her, inspiration og underholdning møder kultur på en måde, som vores kunder selv kan opleve.”

Tempodrom (på billedet her) bliver sammen med Station Berlin centrum for Zalandos
nye kulturfestivalAccess All Areas den 24.-25. april 2027.

RAYE bliver hovednavn på AAA

AAA bygger videre på arven fra Bread & Butter, som i starten af 00’erne især var kendt som en vigtig salgsmesse, men som Zalando relancerede som en åben festival for forbrugerne. Men nu er ambitionerne endnu større.

På programmet kommer blandt andet livekoncerter, branduniverser, kreative oplevelser og eksklusive produktlanceringer.

Festivalen finder sted på de ikoniske venues Station Berlin og Tempodrom og samler nogle af verdens største navne inden for musik, mode, beauty og sport.

Det første store navn er allerede offentliggjort: Den britiske singer-songwriter RAYE bliver hovednavn på AAA. Den Grammy-nominerede artist står dermed i spidsen for den første udgave af festivalen. Flere navne offentliggøres i de kommende måneder.

James Rothwell, SVP of Marketing hos Zalando, udtaler:

“AAA er vores kærlighedserklæring til Berlin. Byen, der har formet Zalando, og byen, hvor vores historie begyndte. Det er her, inspiration og underholdning møder kultur på en måde, som vores kunder selv kan opleve.”

Zalando har også samlet et markant hold af brands.

adidas, Calvin Klein og Nike er hovedpartnere, mens blandt andre ASICS, Dr. Martens, lululemon, New Balance, On, Puma, Tommy Hilfiger og Vans deltager.

På beauty-siden tæller partnerfeltet Beauty of Joseon, Kérastase og MAC.

Access All Areas finder sted i Berlin den 24.-25. april 2027. Billetter til AAA er gratis for medlemmer af Zalando Plus, Zalandos gratis loyalitetsprogram.

Mere Zalando?

Vi har tidligere talt med Zalando om deres udvikling, blandt andet da vi interviewede netop James Rothwell, om Zalandos ambitioner med Copenhagen Marathon og om, hvordan virksomheden i stigende grad vil være en aktiv del af den kultur og de fællesskaber, kunderne er en del af. Det interview kan du læse her.