Den danske influencer marketing-platform Betterhype lancerer et nyt AI-værktøj, der skal hjælpe influencere og brands med at tjekke deres indhold op imod lovgivning og etiske retningslinjer, inden det publiceres på sociale medier.
Initiativet kommer i takt med stigende kompleksitet og usikkerhed om reglerne for influencer marketing – både når det gælder kommercielle samarbejder og brugen af miljø- og klimarelaterede udsagn.
Blandt andet har Influentnævnet lanceret et sæt etiske retningslinjer for influencere med 18 punkter, som skal styrke branchens standarder.
Det er netop disse regelsæt, Betterhype vil gøre mere konkrete og tilgængelige med det nye AI-værktøj Better Help. Her kan brands og influencere uploade kampagnemateriale – billeder, videoer eller tekstudkast, direkte på platformen, hvorefter værktøjet analyserer indholdet og vurderer det op imod markedsføringsloven, Forbrugerombudsmandens anbefalinger for miljømarkedsføring og øvrige retningslinjer.
"Vi ser mange brands og influencere, der gerne vil bidrage til væsentlige samfundsmæssige dagsordener"
Brian Orland, CEO i Betterhype, siger:
“Vi ser mange brands og influencere, der gerne vil bidrage til væsentlige samfundsmæssige dagsordener, men som holder sig tilbage, fordi de er usikre på reglerne. Det forstår vi godt, for lovgivningen er kompleks og konsekvenserne kan være store.
Men det er ærgerligt, at gode intentioner bliver bremset af svære regelsæt. Better Help er vores bidrag til, at brands og influencere i flere tilfælde tør tage ordet og fortælle om emner relateret til klima, miljø, ligeløn, uddannelse mv.”
Ekspert: Gråzoner i influencer marketing
En undersøgelse foretaget af Norstat for Betterhype viser, at 43 procent mener, at influencere har et direkte ansvar for at fremme mere bæredygtige vaner, mens 54 procent forventer, at influencere har sat sig grundigt ind i det indhold, de deler.
Det billede genkender Anna-Bertha Heeris Christensen, adjunkt på CBS, hvor hun forsker i influencer marketing og etik. Hun peger på, at influencernes rolle er kompleks:
“I influencer marketing er grænsen mellem mennesket og forretningen kompleks. For influenceren handler det ofte om en daglig afvejning: er dette mig, eller er det en strategisk version af mig selv? Men uanset hvor personligt det føles, er der tale om en forretning – og med det følger et ansvar. Dermed bør den, der driver virksomheden, også have ansvar og moral herefter.”
Betterhype tilbyder allerede Betterhype Akademiet, hvor over 600 tilknyttede profiler kan uddanne sig i FN’s Verdensmål og styrke deres viden om de dagsordener, de formidler.
Flere artikler som denne?
Hold dig opdateret på de mest spændende historier, tips og interviews.
Tilmeld dig vores nyhedsbrev og få det hele direkte i inboxen.
Allerede 60.500+ på listen. Vi sender ud 1 gang om ugen!
