Nordic Strong skifter navn inden New York-lancering: Del af global strategi

🇪🇺 For our global audience, here’s the English version of this interview. Click here.

Sidst vi talte med Nicoline Roth var i februar, hvor hun og teamet bag Nordic Strong var i fuld gang med at tage hul på deres største eventyr til dato: New York. Planen var at bringe deres unikke koncept, The Nordic Trainer – en maskine baseret på nordiske træningsprincipper – til et af verdens mest konkurrenceprægede fitnessmarkeder.

Nu står de foran åbningen af deres første amerikanske studie, placeret midt i Flatiron-distriktet, der er kendt som epicenter for boutique-fitness og wellness i New York.

I forbindelse med åbningen har Nicoline også en stor afsløring: Nordic Strong skifter navn til NRTHRN Strong som led i en global strategi.

Vi har talt med co-founder Nicoline Roth, nu fra NRTHRN Strong.

"Vores pop-up har været den helt rigtige måde at introducere os på og har givet os et stærkt afsæt til åbningen i New York"

Nicoline Roth, Co-founder NRTHRN Strong.

Nicoline, åbningen nærmer sig. Hvordan ser den sidste fase frem mod åbningen ud?

“Vi er i fuld gang med at færdiggøre de sidste detaljer i studiet, samtidig med at vi planlægger en række events, som vi afholder inden vores officielle åbning den 8. oktober. Jeg er ambassadør for On, så vores første event bliver i samarbejde med dem – et brand, der føles helt naturligt at starte med. Vi samler Ons amerikanske ambassadører til en kort løbetur, som vi afslutter med en time i studiet. Derudover har vi planlagt flere spændende events, der skal skabe energi og opmærksomhed omkring åbningen. Her i slutspurten er der selvfølgelig mange ting at tage sig af, men jeg føler faktisk, vi er godt med. Og vi har været heldige ikke at løbe ind i nævneværdige forsinkelser i byggeprocessen.”

Hvordan har reaktionerne været fra newyorkerne på jeres pop-up?

“Reaktionerne har været overvældende positive. Vi har haft en bred vifte af mennesker igennem – både lokale fra Hamptons og folk fra New York, som løbende kom forbi over sommeren. Jeg har oplevet en stor nysgerrighed og en stærk opbakning til et helt nyt og anderledes koncept. Vores pop-up har været den helt rigtige måde at introducere os på og har givet os et stærkt afsæt til åbningen af vores første studie i New York.”

"Amerikanere er virkelig gode til at bakke op, når nogen starter noget nyt"

Hvad har overrasket dig mest i mødet med den amerikanske fitnessbranche?

“Det har egentlig ikke overrasket mig, for jeg mærkede det allerede, inden vi gik i gang herovre, men jeg er stadig imponeret over den enorme støtte og åbenhed omkring nye initiativer. Amerikanere er virkelig gode til at bakke op, når nogen starter noget nyt. De er også meget generøse med at skabe forbindelser og introducere én til nye mennesker. Som ny virksomhed betyder det utrolig meget at blive mødt med den varme og imødekommenhed – og det er jeg meget taknemmelig for.”

Nyt navn er naturligt skridt mod at blive et globalt brand

I har valgt at skifte navn til NRTHRN Strong inden jeres åbning – hvordan kan det være?

“Navnet NRTHRN Strong er et naturligt skridt i vores rejse mod at blive et globalt brand. Vi følte, at det var det rette tidspunkt at udvikle brandet til en mere universel og unik identitet. NRTHRN Strong afspejler stadig vores skandinaviske arv, men det er samtidig et navn, der resonerer med et globalt publikum, efterhånden som vi forbereder os på at udvide internationalt. Samtidig afspejler navnet det helt særlige koncept, vi bringer til markedet.”

Hvad står NRTHRN Strong for?

“NRTHRN Strong står for Northern Strong. Navnet er inspireret af den styrke, enkelhed og resiliens vi forbinder med Norden. Det peger tilbage på vores rødder i København, men sender samtidig et klart signal om et brand, der er skabt til at samle mennesker på tværs af grænser.”

Vil brandet stadig bevare sin skandinaviske identitet?

“Absolut. Skandinavisk design og filosofi er stadig kernen i alt, vi gør: enkelt, disciplineret og med fokus på helhed. Det nye navn giver os mulighed for at holde fast i de rødder, men samtidig række ud til et bredere publikum.”

"Energien i at bygge noget op på to kontinenter samtidig er helt unik"

Hvordan ser din egen hverdag ud lige nu – mellem Danmark og USA, opstart og planlægning?

Min hverdag er intens – den starter tidligt og slutter sent. Ofte er jeg i kontakt med teamet i København allerede kl. 6-7 om morgenen, og derefter fortsætter dagen med arbejdet i studiet i New York, møder og planlægning. Det kræver meget, men jeg elsker hvert minut af det. Energien i at bygge noget op på to kontinenter samtidig er helt unik, og jeg føler mig privilegeret over at få lov til at leve den her rejse.

Hvad med studiet derhjemme?

Det kører mine søskende, og de har virkelig taget ansvar og styring. Selvfølgelig har der været en overgang, hvor vi skulle finde den rette struktur, men de klarer det fantastisk. Studiet fortsætter i samme ånd og med den samme familieånd, som det altid har haft – og det betyder meget for mig at vide, at medlemmerne derhjemme er i gode hænder.