Nikolaj Koppel: Podimo er blevet en aktiv samtalestarter i det danske samfund 

🇪🇺 For our global audience, here’s the English version of this interview. Click here.

Samtale med Nikolaj Koppel, co-founder og indholdsdirektør fra Podimo.

Podimo rundede i 2025 én million betalende abonnenter globalt og har for længst forladt start-up-fasen. I Danmark er platformen i dag både profitabel og en aktiv del af det offentlige ordskifte – med podcasts, der bliver lyttet til, delt og diskuteret.

Vi har talt med co-founder og indholdsdirektør Nikolaj Koppel om Podimos rolle i det danske medielandskab, væksten i podcastannoncering og hvorfor fællesskaber fylder mere og mere i Podimos fremtidige satsninger.

"Hvis man kigger internationalt, også på dansk jord, er annoncemarkedet for podcast i kraftig vækst"

Nikolaj Koppel, co-founder og indholdsdirektør i Podimo

Hvordan ser du mulighederne generelt for at tjene penge på podcast? Man hører jo tit om et svært annoncemarked?

“Der vil jo af alle indlysende årsager altid være nogen, der ikke lykkes med at tjene penge på podcast. Men man skal ikke kigge længe i Podads-maskinen for at se, at de er virkelig dygtige til det, hvilket også er grunden til, at vi har slået pjalterne sammen.

Hvis man kigger internationalt, også på dansk jord, er annoncemarkedet for podcast i kraftig vækst. Nogle steder mere end andre. Den vækst er vi selvfølgelig interesserede i.

Hidtil har vi med god grund haft fokus på at opbygge vores abonnementsforretning med afsæt i en villighed til at betale for indhold. Det er vi lykkedes med i Danmark og tre andre af vores markeder, hvor forretningen for længst er profitabel. Planen er, at de sidste markeder følger trop her i 2026.

Men vi kan også se, at det økosystem, vi gerne vil bidrage til, rummer indhold, som lever uden for murene. Derfor er det en klar og tydelig strategisk tilføjelse, at vi nu har et større klaviatur at spille på.”

"Vi er med til at præge, hvad der bliver talt om i Danmark"

Lad os spole frem til i dag. Hvordan ser du Podimo’s rolle i det danske medielandskab?

“Vi er blevet det man kan kalde en aktiv samtalestarter i det danske samfund. Med de volumener og lyttertal, vi har, er vi blevet et massemedie. Vi er med til at præge, hvad der bliver talt om i Danmark.

Bare for at nævne ét eksempel: podcasten ‘Barn med den forkerte’, som har Kristoffer Eriksen i front og netop er udkommet med sæson 2. Det er en af vores absolut mest lyttede podcasts og et stærkt eksempel på, hvordan menneskelige fortællinger kan oversætte komplekse systemer og forløb i velfærdsstaten til noget, man forstår, mærker konsekvenserne af, og selv kan tage stilling til.

Jeg synes også, vi spiller en vigtig rolle i forhold til at udvikle nye talenter. Stemmer, som ikke nødvendigvis ville finde vej til traditionelle medier.

Og så investerer vi grundlæggende massivt i dansk indhold, hvilket helt åbenlyst bidrager til et mere diverst medielandskab.”

I udvider løbende med nye formater, og I har enorme mængder data. Hvad er det, brugerne efterspørger?

“Vi har brugt mange kræfter på ting, der tager tid, men bærer frugt på den lange bane. Især arbejdet med de små fællesskaber/community-delen, i og omkring en podcast.

Vi kan tydeligt se, at når brugerne engagerer sig i vores in-app-community, hvor man kan kommentere, reagere, stille spørgsmål og få svar fra værten samt komme mere behind the scenes, så skaber det større værdi. Den værdi giver en stærkere loyalitet til den enkelte podcast.

Vores indholdseksperter og værter bruger også den del aktivt til feedback. Og apropos feedback, kan vi samtidig se en stigende efterspørgsel på sportsindhold.

Derfor kommer vi til at investere endnu mere tid, penge og kræfter i nye sportsformater. ‘Stolpe Ind’ med Peter Falktoft og Nicklas Bendtner er et godt eksempel, hvor vi henter profiler udefra, men der kommer meget mere i år, også helt nye formater. Indenfor de sidste par uger er der fx kommet “Elastico” med Hav og Cengiz og “Spillertruppen” med Kasper Steenbach og en perlerække af danske udlandsproffer. ”

"Alle vores markeder er profitable i løbet af 2026"

Og hvis vi kigger ud over Danmark: hvor står Podimo internationalt lige nu?

“I Danmark har vi som sagt været profitable i flere år. Det er en virkelig sund forretning, og vores investeringer har i den grad båret frugt.

De sidste markeder forventer vi bliver profitable i løbet af 2026.

Så podcast er ikke længere et nichemedie, hverken i Danmark eller globalt. Det er blevet en integreret del af mange menneskers hverdag, og det bliver kun større. Vi er en aktiv del af den udvikling.”

Hvad kendetegner en rigtig god arbejdsdag for dig?

“Gode kolleger, gode opgaver, god kaffe.”