Les Deux fylder 15 år: "Kontrasten findes stadig i næsten alt, vi gør"

🇪🇺 For our global audience, here’s the English version. Click here.

Fra en københavnsk begyndelse til et internationalt modebrand. Historien om Les Deux er velbeskrevet på disse linjer. I år fylder Les Deux 15 år, og det markerer de med en ny kollektion, der er fotograferet i byen, hvor historien begyndte.

For Mathias H. Jensen, Creative Director, der har været med gennem alle årene, er København stadig et vigtigt omdrejningspunkt. Ikke som en fast opskrift, men som et særligt blik på verden.

I forbindelse med lanceringen af AW26 har vi talt med Mathias om 15 års udvikling, kontrasterne, der fortsat definerer Les Deux, og ambitionerne for de kommende år.

Mathias H. Jensen, Creative Director

Mathias, 15 år er lang tid! Stort tillykke. Hvor meget af det oprindelige Les Deux findes stadig i brandet i dag?

“Tak. Faktisk rigtig meget. Udtrykket har selvfølgelig udviklet sig, og vi er blevet mere modne og mere præcise i det, vi laver, men grundidéen er stadig den samme.

Les Deux opstod jo i mødet mellem to ret forskellige verdener, og den kontrast findes stadig i næsten alt, vi gør. Det polerede over for det afslappede. Det klassiske over for det sporty. Det velkendte med noget, der lige skubber det et andet sted hen.

Så selvom Les Deux i dag er et helt andet sted end for 15 år siden, synes jeg stadig, man kan mærke den samme nysgerrighed og energi i brandet.”

Er der noget ved Les Deux, I bevidst har valgt ikke at ændre på gennem årene?

“Ja, den kontrast er nok det vigtigste. Vi har aldrig haft lyst til at blive for meget én ting.

Hvis det bliver for klassisk, skal der noget uventet ind. Hvis det bliver for street, har vi brug for noget mere raffineret.
Den spænding er blevet en form for kreativt kompas for os. Og så tror jeg også, vi altid har været meget optagede af menneskerne omkring brandet.

Les Deux skal ikke føles som noget, der eksisterer i et vakuum. Community har været en del af historien fra starten, og det er stadig vigtigt for, hvordan vi tænker brandet i dag.”

Hvad har været den største forandring for Les Deux gennem de 15 år?

“Selvtilliden, tror jeg. I starten handler meget om at bevise, at man hører til. Man kigger naturligt meget udad og prøver at forstå, hvor ens plads er. I dag kender vi Les Deux langt bedre. Vi ved, hvilke kontraster vi fungerer godt i, hvilke produkter der føles naturlige for os, og hvilket univers vi gerne vil bygge.

Samtidig er vi gået fra at være et relativt lille københavnsk brand til at have et internationalt publikum. Det ændrer selvfølgelig skalaen og ambitionerne, men forhåbentlig ikke den måde, vi tænker kreativt på.

For mig er udviklingen derfor ikke, at vi skal være noget andet. Det handler mere om, at vi er blevet bedre til at være os selv.”

Hvor ser I det største potentiale for at udvikle Les Deux yderligere og tage næste skridt?

“Jeg tror mindre på, at næste skridt nødvendigvis handler om at gøre mere, og mere på at gøre universet omkring Les Deux stærkere.

Vi har stadig et stort potentiale i at udvikle produktet, arbejde endnu mere med materialer, silhuetter og kategorier og skabe ting, som folk ikke nødvendigvis forventer fra os.

Men lige så vigtigt er det, hvordan alle de ting hænger sammen. Butikkerne, kampagnerne, samarbejderne, vores community og den måde, man møder Les Deux på internationalt.

Ambitionen er, at man skal kunne mærke, at det er Les Deux, før man ser logoet. Når et brand når dertil, synes jeg, det begynder at blive rigtig interessant.”

Vi sidder her jo også i dag, fordi AW26 netop er kommet på gaden, og I har valgt at skyde kollektionen i København. Hvad var tankerne bag?

“Det føltes meget naturligt. Når man fylder 15 år, begynder man automatisk at kigge lidt tilbage på, hvor man kommer fra. Og i stedet for at markere jubilæet med noget meget nostalgisk havde vi mere lyst til at vende hjem og se København med de øjne, vi har i dag.

AW26 er på mange måder en ret moden Les Deux-kollektion. Den bevæger sig mellem sportswear og tailoring, mellem det afslappede og det mere elegante, og der er noget meget europæisk over den. Det synes jeg passer utrolig godt til København.

Vi ville heller ikke lave en klassisk postkort-version af byen. Det skulle være det København, vi selv kender: lidt råt, lidt underspillet og meget levende. På den måde blev byen mere end bare location. Den blev en del af fortællingen.”

Hvad betyder København for Les Deux i dag, og hvor stor en del af brandets identitet er stadig forankret her?

“Rigtig meget. Men måske mere som en måde at se verden på end som en meget bogstavelig reference.

København har den her ret særlige balance mellem funktionalitet og æstetik. Folk kan være ekstremt velklædte uden at se ud, som om de har prøvet særlig hårdt. Der er noget afslappet og pragmatisk over det, som jeg synes ligger dybt i Les Deux.

Samtidig er vi blevet et internationalt brand, og det er vigtigt, at vores inspiration ikke kun kommer fra København. Vi skal være nysgerrige på Paris, London, New York og alle de mennesker og miljøer, vi møder.

Men København er stadig vores udgangspunkt. Det er lidt det filter, alt andet passerer igennem.”

Hold dig opdateret på de mest spændende historier, tips og interviews.
Tilmeld dig vores nyhedsbrev og få det hele direkte i inboxen.

Allerede 60.500+ på listen. Vi sender ud 1 gang om ugen!