Hairlust solgt til international gigant: Nyt kapitel for dansk beauty

🇪🇺 For our global audience, here’s the English version of this interview. Click here.

På dontt.dk har vi fulgt Hairlust tæt siden begyndelsen. Allerede i 2021 talte vi med Rasmus Serup om ambitionerne. Dengang sagde han, at Hairlust skulle være massivt til stede i 30 forskellige lande. Det var store ord fra et ungt brand – men de blev til virkelighed.

Hairlust blev stiftet i 2017 af parret Sofie Jalk Tidemand og Rasmus Serup, efter de vendte hjem til Danmark. Dengang var de begge kun i start 20erne.

De startede med ét enkelt produkt: et kosttilskud til håret, og det tog fart fra dag ét. Produktet var stærkt, og de havde allerede “nøglen” til, hvordan det skulle sælges. I dag udvikler og sælger de en bred palette af hårprodukter, primært danskproduceret, med fokus på naturlig hårpleje og styling. På blot fem år har Hairlust tjent – ja, tjent – et overskud på 45 mio. kr.

"Vi ser TOCG som det perfekte match til at hjælpe os med at løfte Hairlust til næste niveau sammen"

Siden da er brandet vokset til at blive en af de største danske beauty-succeser med international gennemslagskraft, en stærk B Corp-certificering og en klar profil i det globale skifte mod naturlig skønhed.

Nu tager Hairlust næste skridt. Den internationale koncern The Organic Consumer Group (TOCG) har købt 100% af virksomheden. Med det opkøb føjer TOCG endnu et spirrende brand til porteføljen – og Hairlust får en ny platform til at udleve sit fulde globale potentiale.

Ledelsen og medarbejderne fortsætter fra Danmark, og Co-founders Rasmus Serup og Sofie Jalk Tidemand geninvesterer en del af købesummen i TOCG.

Rasmus Serup giver et indblik i salgsprocessen til dontt.dk:

“Da Sofie og jeg startede Hairlust for otte år siden, var det lidt et hobbyprojekt, og vi havde ingen erfaring som selvstændige. Vi har lært undervejs, men som en mindre virksomhed har det været svært at tiltrække de rette profiler og talenter. Derfor har vi længe savnet at være en del af noget større, der kunne bringe nye perspektiver og kompetencer ind. Beslutningen om at sælge er modnet over de sidste par år, efter vi har haft mange gode samtaler med potentielle købere. I bund og grund handler det om at kunne tage Hairlust til næste niveau og realisere det fulde potentiale.”

Rasmus fortsætter om de nye ejere:

“Vi er utrolig begejstrede for at blive en del af TOCG og stolte af at indgå i en gruppe af stærke internationale brands, som deler vores passion for naturlig og bæredygtig skønhed. Med TOCG i ryggen får vi adgang til nye ressourcer, viden og netværk, der vil hjælpe Hairlust med at blomstre til sit fulde potentiale. Vi ser TOCG som det perfekte match til at hjælpe os med at løfte Hairlust til næste niveau sammen.”

Rasmus Serup & Sofie Jalk Tidemand – Founders af Hairlust

"Opkøbet markerer en vigtig milepæl i vores ambitiøse vækststrategi"

The Organic Consumer Group (TOCG) blev grundlagt i 2022 og arbejder målrettet på at blive en af Europas førende aktører inden for naturlig skønhed. Gruppen ejer i forvejen brands som La Saponaria og Dr Organic, og alle bærer de fælles træk som økologisk profil, B Corp-certificering og fokus på “clean beauty”.

Henri Vindevogel, President og Co-founder hos TOCG fortæller:

“Vi er begejstrede for at byde Hairlust velkommen i TOCG-familien og ser frem til at støtte teamet gennem den næste vækstfase. Dette langsigtede partnerskab vil ikke kun styrke vores D2C-kompetencer, men også tilføje et segment med stort potentiale inden for naturlig hårpleje til vores portefølje.”

An Driessens, CEO hos TOCG supplerer:

“Dette opkøb markerer endnu en vigtig milepæl i vores ambitiøse vækststrategi. Vi byder varmt velkommen til Hairlust-teamet i TOCG og ser frem til at arbejde tæt sammen om at skalere brandet og udvide dets internationale vækst. Med dette skridt vil TOCG’s omsætning overstige 60 mio. EUR, hvilket bringer os tættere på vores mål om at blive en ledende aktør inden for naturlig skønhed i Europa.”