Merchandise er blevet en af F.C. Københavns største kommercielle succeser

F.C. København og adidas har i dag præsenteret klubbens nye hjemmebanetrøje for sæsonen 2026/27. Trøjen tager afsæt i klubbens opdaterede våbenskjold, hvor symbolerne, der fortæller historien om København og F.C. Københavns identitet, for første gang er vævet direkte ind i designet.

Men lanceringen kommer samtidig på et tidspunkt, hvor F.C. København oplever en udvikling uden for banen, som er mindst lige så bemærkelsesværdig.

Klubbens merchandisesalg er nemlig vokset markant de seneste år og har udviklet sig fra en mindre forretning til at være på niveau med et mellemstort dansk tøjbrand.

I 2025 omsatte F.C. København for enorme 82,2 millioner kroner alene på merchandise. Til sammenligning lød tallet på blot 26,7 millioner kroner i 2021 og 16,5 millioner kroner i 2018. Med andre ord er omsætningen mere end femdoblet på syv år.

Merchandise er blevet en af F.C. Københavns største kommercielle succeser

I de seneste år har klubben lagt en markant anderledes strategi, hvor merchandise ikke længere kun handler om fodboldtrøjer, men om at skabe produkter, fans har lyst til at bruge i hverdagen. Samtidig har F.C. København satset på samarbejder med stærke brands som Les Deux, ligesom den nye partnerskabsaftale med adidas har givet klubben helt andre muligheder end tidligere.

Aftalen betyder blandt andet, at F.C. København har fået adgang til adidas Originals-universet og langt større frihed til at udvikle egne produkter og skræddersy klubbens trøjer. Den nye hjemmebanetrøje er et tydeligt eksempel på den udvikling.

Strategien blev defineret af CEO Jacob Lauesen og merchandisechef Martin Nøhr, der gennem en årrække har arbejdet målrettet på at løfte klubbens kommercielle univers.

Den nye hjemmebanetrøje er inspireret af F.C. Københavns opdaterede våbenskjold, som klubben lancerede i 2024 i samarbejde med designbureauet Kontrapunkt.

"Ved at placere våbenskjoldet i hjertet af vores nye hjemmebanetrøje viser vi verden, hvem vi er, hvor vi kommer fra, og hvad vi står for.”

For første gang er symbolerne fra våbenskjoldet vævet direkte ind i trøjen og fortæller historien om klubbens særlige bånd til København.

Mads Jefsen Poulsen, marketingdirektør for FCK fortæller:

“Symbolerne i klubbens opdaterede våbenskjold fortæller en historie om tradition, tilhørsforhold og vores særlige bånd til København. Ved at placere våbenskjoldet i hjertet af vores nye hjemmebanetrøje viser vi verden, hvem vi er, hvor vi kommer fra, og hvad vi står for.”

Også hos adidas peger man på, at designet bygger videre på klubbens identitet.

“F.C. København har en stærk og tydelig identitet, og det afspejler designet. Ved at tage udgangspunkt i symbolerne fra klubbens eget våbenskjold, symboler, der udspringer af båndet til København, har vi skabt en trøje, der føles autentisk og samtidig skiller sig ud på den internationale fodboldscene,” siger Henrik Hallberg, Director for Brand & Communications hos adidas.

Og lad os så få gang i Superligaen igen! 🙂