Fra ét loppefund til et globalt dansk designbrand

🇪🇺 For our global audience, here’s the English version of this interview. Click here.

SÆTTER er på få år blevet et af de mest markante nye danske designbrands – skabt af Caroline Birk Bahrenscheer, der i sommeren 2020 forvandlede et loppefund til starten på en virksomhed, som i dag står i hjem over hele verden.

Idéen udsprang af et enkelt billede på Instagram, der satte gang i en efterspørgsel, Caroline ikke kunne ignorere.

Siden da har SÆTTER udviklet sig fra nicheprodukt til designikon, drevet af intuition, kvalitet og et kompromisløst blik for detaljer. Alt er skabt lokalt, og virksomheden er stadig 100% bootstrapped.

I dette interview fortæller Caroline om modet til at blive selvstændig, den kreative proces, hendes syn på kvalitet og forbrug – og hvad hun drømmer om for SÆTTER i de kommende år.

"Idéen opstod, efter jeg havde købt og stylet et loppefund"

Caroline Birk Bahrenscheer

Caroline, Kan du huske det øjeblik, hvor idéen til SÆTTER opstod?

“Idéen opstod, efter jeg havde købt og stylet et loppefund. Jeg solgte genbrugsmøbler på Instagram og faldt over en reol, der ville være perfekt til kopper. Efter jeg postede billedet, væltede min Instagram med beskeder fra folk, der ønskede det samme eller et lignende produkt. Der var ikke noget, der hed en kopreol for fem år siden. Det var enten en hylde eller en reol. Der var kæmpe efterspørgsel på et nicheprodukt, der kunne fremhæve alle de fine håndlavede keramikkopper, som folk samlede på.”

…og hvornår du tænkte: “Det her gør jeg”? Hvordan gik du i gang?

“Efter fire uger gik jeg i gang med at finde en snedker, der kunne hjælpe mig. Det var ret meget op ad bakke, for mange syntes, den var for besværlig og for dyr at lave.

Jeg lavede en venteliste, som folk kunne skrive sig op på, når produktet var klar. 300 mennesker skrev sig op, og det var ud fra en skitse af produktet. Jeg fandt en snedker, der lavede de første 50 stk., som blev solgt direkte via Instagram. De syntes dog, den var for tidskrævende at lave, så jeg stod på bar bund igen, indtil jeg fandt et nyt dansk snedkeri, som troede på idéen.

Jeg fik lavet 50 stk. uden at have set en prototype, for der var ikke tid. Det var lige op til julesalget, og mange stod på venteliste. De første ni måneder solgte jeg udelukkende på forudbestilling, indtil jeg havde opbygget et lager. Virksomheden er bootstrapped til dags dato.”

"De første ni måneder solgte jeg udelukkende på forudbestilling, indtil jeg havde opbygget et lager"

Hvordan vil du selv beskrive dine produkter?

“Som en ny dansk klassiker, et nyt dansk designikon. Jeg håber, det er den reol, man om 20 år håber, ens forældre har gemt på loftet.”

Hvordan foregår din kreative proces – fra idé til færdigt produkt?

“Den er meget intuitiv. Jeg samler til bunke i mit hoved gennem alt fra YouTube, rejser og genbrug, og lige pludselig står der en idé så lysende klar, som jeg handler på.

Det kan være svært at have tålmodighed til, men det er altid ud fra en gut feeling. Også selvom det betyder at gå i den helt modsatte retning … det elsker jeg. Jeg arbejder ikke ud fra sæsoner, men ud fra hvad jeg selv synes mangler på markedet og i min egen indretning.”

Online drevet salg

Hvor sælger du dine produkter?

“Jeg sælger dem udelukkende på min webshop, med én enkelt undtagelse: LOUISIANA. Der kan man købe en SÆTTER x LOUISIANA-udgave.”

Du har tidligere udtalt, at vi skal vænne os til at betale prisen for bedre kvalitet. Kan du sætte lidt flere ord på det?

“I Danmark går vi ekstremt meget op i rabatter og procenter, og samtidig vil vi gerne have lokalproduktion, bæredygtighed og gode materialer. Det hænger bare ikke rigtig sammen.

Hvis vi gerne vil have lokal produktion i gode materialer, kan vi ikke forvente at få det smidt i nakken til 60%. Jeg vil hellere lave færre og bedre. Det handler om kvalitet frem for kvantitet.

Jeg ønsker ikke at sælge mine produkter til alle og enhver, men til dem der går op i kvalitet, design og mindre produktioner.
Generelt skal vi forbruge mindre, og hvis du har sparet op til et særligt stykke dansk design, tror jeg, du bliver ekstra glad for det og passer bedre på det, og giver det videre.

Selvom SÆTTER startede med en trend, ønsker jeg ikke, det skal være et trendbaseret brand, men et brand, der er kendt for kvalitet og design.”

"Lidt men godt og alt med måde"

Udover reoler og kasser – kunne du forestille dig at udvide sortimentet?

“Det kan jeg bestemt, og jeg har mange skitser, der trænger til at blive realiseret. Men at være en bootstrapped virksomhed giver udfordringer, når man vil satse på noget nyt.
Særligt emballage har været en meget dyr post, så det er ikke altid så nemt at lave en ny størrelse eller et helt nyt produkt, som folk tror.

Og så er det vigtigt for mig, at når jeg tilføjer noget, skal det være med den rigtige intention og et stærkt produkt, jeg selv tror på – og ikke “bare” puder, lys, servietter og 100 nye varenumre, som vi måske ikke har brug for. Lidt men godt – og alt med måde.”

Hhvad inspirerer dig?

“Jeg bruger meget YouTube og har opgraderet til Premium, fordi jeg ikke vil forstyrres i
det, jeg tilvælger. Jeg ser meget arkitektur, designinterviews, interiør og folk fra Japan og Korea. Jeg elsker deres æstetik.

Jeg elsker også at gå på museum eller besøge interessant arkitektur. Og så tjekker jeg gerne boligannoncer fra hele verden på originale arkitekttegnede huse.”

"Sådan er en god arbejdsdag for mig"

Hvordan ser en god arbejdsdag ud for dig?

“En god arbejdsdag er én, hvor jeg både har haft tid til at fordybe mig i nogle arbejdsopgaver, lavet noget kreativt og fået rørt mig.

Jeg laver tit en god morgenmad, når jeg er kommet hjem efter at have afleveret vores tre børn. Den første time, hvor jeg lige lander stille og roligt i min indbakke med noget nærende mad og en kop kaffe. Det kan noget.

“Pauser og bevægelse er vigtigt. Det er så vigtigt at komme ud af hovedet og ned i kroppen. De gode idéer kommer aldrig foran computeren, men når jeg går en tur i skoven eller tager en tur i fitness. Når hovedet kobler fra, åbner det op for en masse nyt.”

Hvad drømmer du om for SÆTTER de næste 3-5 år?

“Jeg drømmer om nye produkter og nye spændende samarbejder som med LOUISIANA. Det er så skalerbart et design, at mulighederne er mange.

Jeg drømmer også om at komme til Japan og Korea, da jeg elsker deres æstetik og kan se, at SÆTTER passer fint ind dér, og jeg mærker allerede stor interesse fra de lande.”