Samtale med Amalie Othilia Brandi Mikkelsen i serien “Creators”.

Amalie Othilia Brandi Mikkelsen er kvinden bag det nye tøjmærke Malie, som hun har startet med sin mand i Indien. Brandet er en sjælden set kobling, som markedet allerede har taget godt i mod. Selv beskriver de det som “…combining two contrasting cultures from an apparel perspective; the Indian heritage craftsmanship of textile and embroidery with the easy-to-wear mentality of Scandinavian fashion.”

Med til historien hører også, at Amalie er datter af grundlæggeren af Day Birger ét Mikkelsen, hvor hendes mor var ansvarlig for den kreative proces.

I dag kan du komme tættere på Amalie Othilia Brandi Mikkelsen, som er er ugens creator på dontt.dk

Hvordan opstod ideen til ’Malie? 

Idéen til ’Malie opstod efter min familie solgte vores virksomhed DAY Birger et Mikkelsen i 2019 som jeg var involveret i og jeg ønskede derefter at forfølge min egen design vision. Jeg så potentiale i det Indiske marked da min mand og partner i  ’Malie Karandeep er fra New Delhi, Indien. Efter vi blev gift i februar 2020 så tog Corona pandemien alvorlig fat og vi havde ikke mulighed for at komme tilbage til vores lejlighed i London. Da vi allerede havde startet vores ’Malie business plan og strategi på plads, var det et oplagt tidspunkt at starte med en masse tid på hånden da der var udgangsforbud i Delhi på det tidspunkt.

Hvordan er det at arbejde med et helt nyt brand nu? 

Det er utrolig spændende proces at arbejde med et helt nyt brand, men også utrolig nervepirrende at opererer ud fra et helt nyt marked som jeg ikke har meget erfaring med. Men vi lærer noget nyt hver dag og vi er heldigvis blev velmodtaget siden vi har åbnet vores online døre.

Beskriv tøjet/universet omkring ’Malie?

“Et ønske om at formidle vores interesse for det håndværk, der ligger bag den måde man laver stof, forskellige vævninger og broderier i Indien. Dog bliver disse teknikker ofte brugt her på tøj, som kun kan bruges i ”Indiske sammenhænge” og ikke i vestlige silhuetter. Jeg mener, at det manglede i markedet her, da Indien er blevet utrolig moderniseret over de sidste årtier, og mange kvinder lever et moderne liv, hvor komfort er vigtigt for dem, samtidig med at de ønsker at udtrykke dem selv og deres personlige stil med det, de har på.

Vi har utrolig meget respekt for, hvordan hvert stykke tøj er blevet lavet, vi sidder ikke på et kontor langt væk, men lige der hvor vores tøj bliver syet. Alle materialer er valgt med omhu, vi producerer kun i meget små mængder og så bæredygtigt som muligt, et utrolig vigtigt element i en industri som ofte er kritiseret for at overproducere.

Universet i sig selv fra et æstetisk perspektiv er meget farverigt, vi introducerer forskellige former for naturlige stoffer (ingen syntetiske materialer), som ikke kun er smukke at se på, men også utrolig behagelige at have på. Overordnet er vores filosofi at kombinere disse forskellige slags håndværk indenfor tekstil og broderi her med den skandinaviske ”easy-to-wear” mentalitet i mode, hvor det skal være anvendeligt samtidig med, at det skal være stylish.”

Hvad er ambitionerne med ´Malie? 

“Vores ambitioner med ´Malie er at få etableret et indisk ready-to-wear brand, der giver forbrugeren her en international oplevelse, hvor man rent faktisk køber et indisk produkt.

Indien har utrolig mange talenter indenfor tekstil og mode generelt, men stadig er der mange indiske forbrugere, der ser til Vesten for shopping og branding. Vi vil vi gerne vise, at man ikke nødvendigvis behøver at gå til vestlige brands (og shoppe i udlandet), for at få det en modeinteresseret kvinde her ønsker.”

Hvor er I om 3 år? 

“Vi har forhåbentlig en permanent position i den indiske modeindustri og mulighed for at udvide til Europa og give internationale forbrugere en mulighed for at købe et autentisk bæredygtigt produkt og give dem mulighed for at lære disse forskellige håndværk i Indien bedre – nogle af disse teknikker, vi bruger, kan være dyre at lave som et brand, da de er lavet i hånden, men det bliver nærmest også et slags ”kunstværk”, man kan tage på, sætte pris på og føle sig tilpas i.”