🇪🇺 For our global audience, here’s the English version of this interview. Click here.


Den danske boligkæde BoConcept har allieret sig med en verdenskendt dansker. De har nemlig hyret Helena Christensen i en rolle som Global Artistic Director.

BoConcept fortæller, at hun faktisk har været i gang i et stykke tid, men først nu offentliggør nyheden. En af hendes opgaver bliver at styrke virksomhedens internationale synlighed.

Helena Christensen

Mikael Kruse Jensen, administrerende direktør for BoConcept, fortæller:
“Helena har et stort netværk ude i verden og et skarpt øje for dansk design, som vi sammen skal fremme globalt. Hendes kreativitet gør det til et perfekt match.”

Jobbet er lavet og designet til Helena Christensen, og kontrakten løber foreløbigt over tre år. Der er altså ikke tale om blot et marketingstunt.

Mikael Kruse Jensen uddyber:
“Det er tænkt som et langtidssamarbejde, hvor hun sparrer på forskellige planer – både på den kreative linje og med feedback på nye designs. Derudover kommer hun til at være med til at udvikle produkter og tekstiler i samarbejde med vores kreative afdeling.”

Helena Christensen tilføjer:
“For mig betyder dansk design enkelhed, innovation og fantastisk håndværk. Det er stedet, hvor funktion og skønhed mødes,” siger hun og afslører, at hun allerede er i gang med at designe et møbel.

Living Danishly er live

Helena Christensen

Samarbejdet er nu officielt, og den første kampagne, Living Danishly, er netop lanceret med Helena Christensen både som model og fotograf. Til marts følger den første kollektion.

BoConcept er en stolt dansk virksomhed, der gennem årene har udviklet sig fra en lille møbelproducent til Danmarks mest globaliserede møbelbrand. Virksomheden blev grundlagt i 1952 i Herning af møbelsnedkerne Jens Ærthøj og Tage Mølholm og hed oprindeligt Club 8. I 2003 skiftede den navn til BoConcept.

I takt med den internationale succes er sortimentet gået fra klassiske Danish Modern-designs til skræddersyede løsninger, hvor alle møbler i dag bliver fremstillet efter bestilling med leveringstider på tre til otte uger. BoConcept har næsten 300 butikker i over 60 lande og havde i seneste regnskabsår en omsætning på 1,2 mia. kr. Virksomheden ejes af kapitalfonden 3i Group gennem selskabet Layout Bidco.


Get smarter, faster!

Få dontt.dks nyhedsbrev gratis tilsendt: Du kan få vores ugentlige opdatering gratis om kultur, branding, iværksætteri & inspiration med udgangspunktet fra København.