Duffbeauty runder skarpt hjørne: Nyt look og store internationale ambitioner

🇪🇺 For our global audience, here’s the English version. Click here.

For ti år siden startede søstrene Nadia og Neda Jun det danske brand Duffbeauty, dengang med fokus på kunstige vipper. Siden er brandet vokset til et bredere beautyunivers med produkter inden for blandt andet negle og læber.

I forbindelse med 10-års jubilæet har Duffbeauty taget næste skridt med en omfattende rebranding, en stor kampagne og en velbesøgt pop-up i København.

Men den nye identitet handler om mere end et nyt visuelt udtryk. Feminitet, selvværd og mod er blevet centrale ord for brandet, som samtidig trækker tråde tilbage til søstrenes egen historie.

Vi har talt med Nadia om de første 10 år, den nye retning og ambitionen om for alvor, at gøre Duffbeauty til et internationalt beautybrand.

“Vores helt store fokus de næste par år er internationalisering"

Nadia og Neda Jun, Co-founders, Duffbeauty

Skal I lave flere af den type pop-ups?

“Ja, det skal vi bestemt. Vi arbejder på at tage pop-up-konceptet videre til udlandet som et naturligt skridt i vores internationale ekspansion.”

Du og din søster har bygget Duffbeauty sammen. Hvad tror du, I har lært om hinanden gennem de 10 år, som I aldrig ville have lært, hvis I ikke havde startet virksomheden sammen?

“Når man driver virksomhed sammen i ti år, lærer man hinanden at kende på et niveau, som de færreste søskende oplever. Vi har set hinanden under pres, truffet svære beslutninger og kæmpet for de samme drømme. Det har givet os en helt dyb respekt for hinandens professionelle styrker og gjort det naturligt at heppe på og supplere hinanden der, hvor den anden har det svært. Man opdager nye sider af den anden, som man aldrig ville have set over en familiemiddag, og det har skabt en tillid, som har gjort vores bånd uendeligt meget stærkere.”

"Vi er vokset op med fortællinger om unge, modige kvinder i Iran, som gik forrest og risikerede alt for deres frihed"

I har valgt feminitet, selvværd og mod som nogle af nøgleordene for det “nye” Duffbeauty. Hvad betyder de tre ord for dig? og Hvorfor er de blevet vigtige for brandet netop nu?

“De tre ord har i virkeligheden altid været vores fundament, men i dag føler jeg endelig, at de kommer fuldt ud til udtryk i alt, hvad vi gør.

For mig stikker betydningen af feminitet, selvværd og mod meget dybt. Som døtre af politiske flygtninge fra Iran har vi tæt på livet lært, hvor skrøbelig frihed kan være. Vores forældre så kvinders rettigheder blive undermineret fra den ene dag til den anden i løbet af deres ungdom i Iran. Vi er derfor opvokset i et hjem, hvor feminitet aldrig blev set som en svaghed, men som en styrke. Hvor selvværd var det vigtigste man kunne bære og hvor mod var en selvfølge. Vi er vokset op med fortællinger om unge, modige kvinder i Iran, som gik forrest og risikerede alt for deres frihed.

Grunden til, at ordene er blevet så centrale for Duff Beauty netop nu er at vi som brand og founders er modnet. Duff handler ikke kun om ydre skønhed, men om den indre styrke, følelse af frihed og det mod, som skønhed også kan repræsentere.”

"Her skal vi blive dygtigere"

Hvad har ellers været vigtig i jeres rebranding?

“Det har været vigtigt for os at skabe et stærkt fundament for Duff med internationalisering for øje. Vi ville skabe et brandunivers, der ikke kun handler om beautyprodukter, men om den livsstil og de små beauty rituals, de bliver en del af.

Det visuelle udtryk har derfor også været en stor del af rebrandingen. Vi er gået fra et mere klassisk, feminint beauty-look til et univers, der føles mere cool, moderne og internationalt, men stadig med den varme og femininitet, der altid har været en del af Duff.”

Hvor skal I rykke jer mest de næste par år?

“Vores helt store fokus de næste par år er internationalisering. Det er nemt at sige, men noget helt andet at eksekvere på i praksis, især når man skal bygge brand, distribution og efterspørgsel på tværs af markeder.

Vi har allerede taget de første vigtige skridt, men vi skal blive endnu dygtigere til at skalere Duff internationalt. Så hvis der sidder en stærk profil derude med erfaring fra at tage et andet skandinavisk brand ud i verden, hører vi meget gerne fra dig.”