Plugin Heat Club udvider: "Folk kalder på rum, hvor de kan være sig selv"

🇪🇺 For our global audience, here’s the English version of this interview. Click here.

Hjalte Wieth satte sit navn fast som en af landets mest lovende iværksættere, da han var med til at stifte SOUNDBOKS. Senere startede han Plugin Heat Club sammen med sin kone, Julie – et sted, der skulle blive mere end en saunaklub. Med en kombination af varme, kulde og fællesskab har Plugin Heat Club skabt en ny bevægelse, der i dag trækker alt fra studerende, erhvervsfolk, atleter og alt derimellem. Efterspørgslen har været enorm, og nu åbner de deres anden lokation.

Til at lede væksten har de hentet Patricia Plesner, der – trods sin unge alder – allerede har været CEO hos EcoHotels.com.

Vi har talt med Hjalte og Patricia om deres rejse, hvorfor saunagus og isbade er mere end en trend, og hvordan de vil sikre, at fællesskabet vokser uden at miste sin sjæl.

Hjalte Wieth, Plugin Heat Club
Fotoserie af Frederik Valentin for dontt.dk

Hvis I kort skal beskrive Plugin Heat Club – Hvem er I så?

Hjalte: “Plugin Heat Club er ikke en saunaklub. Det er et kollektivt wake-up call.

Vi bruger varme og kulde som adgangsbilletter til noget meget større: kontakt med kroppen, tilstedeværelse i nuet og fællesskab med andre mennesker.

Plugin Saunagus er et nyt niveau af den klassiske gus, som føles som en blanding af koncert, meditation og total reset.

Vi startede for 5 år siden med breathwork på stuegulvet i en lejlighed på Nørrebro. Det blev til en mobil sauna på en trailer, som vi kørte rundt med – og derfra byggede vi vores første zone i Sydhavn – og nu endnu en oase her på Amager.

Vi har drømt os herhen. Ét bræt ad gangen. Og det er stadig 100 % ejet af mennesker, ikke investorer.

Vi skaber en ny normal. Og vi mener det.”

Patricia Plesner

Hvordan vil I beskrive jeres typiske gæster – hvem kommer hos jer?

Patricia: ”Det korte svar? Alle. Men det lange svar er mere interessant.

Hos Plugin handler fællesskabet ikke om alder, titel eller baggrund – men om et fælles behov for ro, nærvær og reset i en travl verden. Vores gæster spænder bredt: Vi byder alt fra studerende til iværksættere til eliteatleter, politikere og erhvervsfolk velkomne. Vi er også begyndt at opleve en stigende interesse fra virksomheder, der gerne vil tilbyde deres medarbejdere det rum, som vi tilbyder.

Det hele handler i bund og grund om at give mennesker adgang til et rum, hvor de kan være sig selv – uden præstationspres, uden forstyrrelser. Bare varme, kulde og kontakt. Med sig selv og hinanden.”

Er der en særlig livsstilstrend, I rammer helt rigtigt lige nu?

Patricia: ”Saunagus og cold plunge trender uden tvivl – men vi bygger noget langt mere dybtgående end en trend. For os er saunagus blot ét af mange værktøjer til at skabe balance.

Vi oplever, at flere og flere søger dybere mening, ro og fællesskab i en hverdag, der ellers kan føles både overfladisk og presset. Derfor investerer vi massivt i vores team – både i deres faglige og personlige udvikling – fordi det menneskelige møde er dét, der i sidste ende gør hele forskellen.

Potentialet ligger i, at vi ikke kun skaber et sted at komme hen – vi skaber en kultur. En modbevægelse til det konstante tempo og de mange krav. Et sted, hvor restitution og nærvær ikke er luksus, men en nødvendighed.

Vi tror på, at rum som vores bliver mere og mere vigtige i fremtiden – både for den enkelte og for fællesskabet. For når mennesker får plads til at trække vejret og være sig selv, sker der noget særligt.

Det er dér, vi ser den største værdi – og det er dér, vi vil blive ved med at sætte ind.”

I har oplevet stor efterspørgsel og har manglet plads – nu åbner I jeres anden lokation. Hvad har drevet den udvikling?

Hjalte: ”Vækst var aldrig målet – det var at skabe kvalitet og nærvær.

Men folk blev ved med at komme. Og komme igen.

Vi gik fra 4 ugentlige sessions til 80+ på under to år. Og nu er vi her – med 2 mega nice zoner og en energi, der – undskyld sproget – bare er fucking fed. Og vi er her, fordi vi simpelthen ikke kunne lade være.

Folk kalder på rum, hvor de kan være sig selv. Ikke spa. Ikke fancy. Bare ægte.

Vi udvider ikke for profit – vi udvider, fordi behovet er ægte.”

Hvordan adskiller den nye lokation sig fra den første – hvad bliver anderledes eller endnu bedre?

Hjalte: “Vores Sydhavn zone? Det var DIY fra bunden – og det kunne mærkes i både sjælen og saunaen.

Vi byggede alt selv. En måned ad gangen. Det blev råt, men det fik sjæl.

Zone 2 på Amager er gennemtænkt fra A til Z: En 50-pax sauna, seks isbade, udendørs hangout, varme bade, merch-shop, fede og varme omklædningsrum og en gigantisk NEW NORMAL-væg.

Men energien? Den er den samme. Vi har lært meget, og for hver zone bliver vi klogere.

Men det er stadig menneskerne, der gør stedet magisk.”

Hvordan har reaktionen været, siden I annoncerede udvidelsen?

Hjalte: “Helt ærligt? Det har været en kærlighedsbølge.

Men samtidigt er vi også ekstremt bevidste om, at menneskerne og vores fællesskab skal følge med.

Det er en hårfin balance at vækste, som vi er meget opmærksomme på.

Folk har ikke bare lyst – de har brug for det her. Et sted, hvor de kan være hele mennesker. Hvor de ikke skal præstere. Bare være.

Det bekræfter os i, at det, vi laver, giver mening.”

Har I planer om endnu flere lokationer, eller er fokus nu på at udvikle de to steder?

Patricia: “Ja, vi drømmer om Plugin-zoner i alle større byer, hvor tempoet er højt, og behovet for ro og restitution er endnu højere. Det, vi tilbyder, er ikke bare en luksus – det er en nødvendighed.

Men vi ved, at skalering kun fungerer, hvis vi bygger det rigtigt op. Derfor er vores fokus nu på at etablere et solidt fundament: skalerbare uddannelsesprogrammer, effektiv drift gennem automatisering og et fællesskab, der kan vokse uden at miste sin autenticitet.

Det handler ikke kun om at åbne flere lokationer – det handler om at bevare den kvalitet og kultur, der har bragt os hertil.

Vi tager det ét skridt ad gangen – med det rette team, de rette processer og en klar plan for, hvordan vi vokser med omtanke.”

Vi glæder os til at følge Plugin Heat Club på dontt.dk

Få dontt.dks nyhedsbrev gratis tilsendt: Du kan få vores ugentlige opdatering gratis om kultur, branding, iværksætteri & inspiration med udgangspunktet fra København.