NN.07-direktør om global succes: "Vi er kun lige begyndt"

🇪🇺 For our global audience, here’s the English version of this interview. Click here.

Samtale med Anders Rahr, CEO i NN.07

Sidst vi skrev om det københavnske brand NN.07, var da de præsenterede deres regnskab for 2024. En tocifret vækst på både top- og bundlinje og en stærk start på 2025.

Men hvad ligger egentlig bag de flotte tal? Ifølge CEO Anders Rahr er resultaterne frugten af flere års målrettet arbejde med en international strategi, stærke partnerskaber og et konstant fokus på produktet.

I forbindelse med den københavnske modeuge mødte vi Anders i NN.07-butikken på Gammel Kongevej. Det blev til en snak om retail, global tilstedeværelse – og hvorfor København stadig er helt central.

"Du skal møde brandet – ikke bare en kanal. Det stiller store krav til vores kultur"

Anders Rahr, CEO i NN.07

Anders, lad os starte med de fysiske butikker, nu hvor vi sidder her. Det seneste år har I åbnet i både New York og London – og altså også her på Gammel Kongevej. Hvad betyder butikkerne for NN.07 som brand?

“For os er de fysiske butikker vigtige. Det er en fantastisk branddriver og en måde at forstærke den fortælling, vi gerne vil dele om NN.07. Det er emotionelt, det er fysisk – og du kan træde ind i universet.
Men vi har også lært, at retail og e-commerce hænger tæt sammen. Du skal møde brandet – ikke bare en kanal. Det stiller store krav til vores kultur, til os som team og til de lokale helte – som jeg kalder vores franchisepartnere ude i verden.”

Er der flere fysiske butikker på vej?

“På sigt? Helt sikkert. Når vi går ind i en by, gør vi det ordentligt. Vores tilstedeværelse i London og New York har vist, at vi har en eksistensberettigelse i de store metropoler. Det handler ikke om at åbne flest muligt butikker – men om at åbne de rigtige.”

"Det ligger jo lidt i vores navn, at vi er mindre interesserede i folks pas og mere i deres rejse"

Der har længe været en skandinavisk hype, som mange brands har spillet på. Er det noget, I bruger i jeres butikker?

“Det ligger jo lidt i vores navn, at vi er mindre interesserede i folks pas og mere i deres rejse. Derfor er vores retailkoncept også tænkt globalt. Vi arbejder med en hollandsk arkitekt, så på den måde spiller det skandinaviske ikke en hovedrolle – selvom du selvfølgelig godt kan fornemme det i materialevalg og minimalisme.”

Og så sidder vi jo her på Gammel Kongevej, hvor I har åbnet jeres seneste butik. Hvorfor lige dér?

“Gammel Kongevej er et skønt område. Det har udviklet sig helt vildt, men har samtidig altid været relevant. Man går op i håndværk og kvalitet – men ikke nødvendigvis i hurtige trends. Det passer jo meget godt på os.
Derudover er der en stærk lokal forankring og en nysgerrig forbruger, som forstår, hvad vi gerne vil med brandet. Det giver os mulighed for at vise hele NN.07-universet – og være tæt på nogle af vores mest engagerede kunder.”

"Vi er kun lige begyndt"

Har jeres onlinehandel vokset parallelt med butiksåbningerne? Hvordan balancerer I de to kanaler?

“Ja, helt sikkert. Det er stadig en vigtig kerne i forretningen – både vores egen webshop og vores stærke onlinepartnere. De har en enorm rækkevidde og er en helt essentiel del af vores fremtidsplaner. Vi har færre onlinepartnere end tidligere, men de er stærkere end nogensinde. Det er et meget bevidst valg.
Vores ambition er ikke alene at være til stede i flere kanaler – det er at skabe én samlet brandoplevelse. Uanset om du møder os på en skærm i Seoul eller i en butik i København, skal du opleve det samme NN.07.”

Og nu har du været i spidsen i fire år. Hvad bliver ved med at “drive” dig?

“At bygge et globalt brand med en stærk kultur sammen med det mest dedikerede og dygtige team – det driver mig hver dag. Det er et privilegium, og det føles som et once-in-a-lifetime projekt.
Vi har brugt årevis på at lægge fundamentet, og nu begynder det virkelig at tage fart. Og det bedste er, at vi stadig kun er i begyndelsen.”

København er en kreativ metropol

Til sidst – nu sidder vi her under Copenhagen Fashion Week. Hvilken rolle spiller København for jer?

“København er ikke bare vores hjem – det er en kreativ metropol, som verden kigger mod.
Copenhagen Fashion Week betyder meget for os. Vi holder et event senere i dag (Onsdag – Se mere her.), og vi har haft travle dage i vores showroom. Det er altid godt at samle vores partnere og venner her i byen. Det betyder noget.”