🇪🇺 For our international readers: Read this article in English here.
Midt i København, i den karakterfulde VERPAN-butik i Møntergade, blev der under Copenhagen Fashion Week sat spot på et emne, der alt for længe har været overset – men som nu er begyndt at finde sin plads i både designprocesser og forretningsstrategier: adaptive fashion.
Kort fortalt handler adaptive fashion om tøj, der er designet med særlige hensyn til mennesker med fysiske funktionsnedsættelser – uden at gå på kompromis med stil, komfort eller værdighed.
Talken var en del af rækken “Small Talks – Big Conversations”, Copenhagen Fashion Weeks officielle talkprogram, hvor Zalando stod bag dagens emne.
"Det handler både om værdighed og selvstændighed"
Alle billeder i artikel er taget af Tonya Matyu
Branchen tager det endelig seriøst
Dagens panel blev modereret af Kay Muwoki, Senior D&I Manager hos Zalando, og bød derudover på Lauren Wasser, model og aktivist, Emma Matell, casting director, og Francesca Harvey, apparel designer hos Adidas.
Samtalen lagde ud med at pege på det, der hurtigt blev talkens kerne: At adaptive fashion ikke er en ny opfindelse – udfordringen har eksisteret længe – men at først nu begynder branchen for alvor at tage det seriøst.
Zalando har i den forbindelse indtaget rollen som drivkraft og dedikeret sig til emnet over de seneste år. Ikke bare med ord, men ved at udvikle reelle kollektioner i samarbejde med store brands og løfte dem op på den enorme platform, Zalando har i hele Europa.
Francesca Harvey, apparel designer hos Adidas, fortalte om arbejdet med brandets første adaptive kollektion målrettet kørestolsbrugere. Kollektionen er udviklet med tanke på både sport og hverdagsbrug – og bliver blandt andet båret under de Paralympiske Lege i Paris 2024.
“Det handler ikke om medlidenhed. Jeg har et godt liv”
Lauren Wasser & Francesca Harvey
Lauren Wassers personlige historie gjorde et stærkt indtryk og satte ord på, hvorfor adaptive fashion handler om langt mere end design.. Hun mistede begge ben i 2012 efter at have pådraget sig menstruationsrelateret TSS – det har hun brugt til at være til yderst aktiv og respekteret stemme for både kvinders sundhed og en mere inkluderende modebranche.
Kendt som “modellen med de gyldne ben”, men bag de gyldne proteser gemmer sig en stærk og kompromisløs fortælling. Hun talte om, hvor stor en forskel det gør, når selv små detaljer – som magnetknapper på en skjorte – gør det muligt for hende at klæde sig selv. Når funktionalitet og æstetik forenes, handler det ikke længere kun om tøj – men om selvstændighed og værdighed.
“Det handler ikke om medlidenhed. Jeg har et godt liv,” sagde hun flere gange med overbevisning. Ikke som en undskyldning, men som en påmindelse om, at livet kan være godt – også når kroppen er anderledes – hvis man får muligheden for at være sig selv.
Når brands rent faktisk gør en forskel
For os på dontt.dk var det et klart eksempel på, hvordan en stor europæisk virksomhed som Zalando faktisk kan gøre en reel forskel for det enkelte individ. Ikke med tomme ord, men ved at skabe løsninger, der giver flere mennesker mulighed for at tage styring over deres egen hverdag.
WEEKLY BRIEF
Kultur, business & inspiration – direkte fra København til din inbox. Allerede 55.500+ på listen.
Vi sender ud 1 gang om ugen!
