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Le label de mode danois Les Deux a ouvert les portes de sa première boutique à Paris — une étape marquante qui inaugure un nouveau chapitre dans le parcours international de la marque.

Située au cœur de la capitale française, au centre névralgique de la mode, la boutique incarne tout ce que Les Deux a développé au cours des quinze dernières années : contrastes, savoir-faire et personnalité.

De Copenhague à Paris. Des boutiques locales aux shop-in-shops internationaux, et désormais une implantation permanente dans l’une des villes les plus influentes du monde.

Nous avons rencontré Andreas von der Heide, co-fondateur de Les Deux, pour évoquer la signification de cette ouverture, les premières réactions et le chemin parcouru par la marque. Enfin, Mathias Jensen, directeur créatif de longue date, partage ses réflexions sur le design et l’âme de la boutique.

Andreas von der Heide, Co-founder Les Deux.

Andreas, pourquoi Paris a-t-elle été choisie comme prochaine étape physique pour Les Deux ?

« Avant tout, parce que le marché français est devenu un marché majeur pour nous, un parcours qui nous a menés d’une marque inconnue à l’un des labels de prêt-à-porter masculin les plus pertinents. Des premières boutiques qui vendaient nos produits, à nos premiers pop-ups, en passant par les shop-in-shops dans de grands magasins tels que les Galeries Lafayette, jusqu’à l’établissement de nos propres bureaux avec notre équipe dédiée — aujourd’hui, nous pouvons enfin ouvrir nos portes.

De plus, Paris est la capitale internationale de la mode la plus influente, où notre présence suscite une attention mondiale. Forbes, par exemple, a même voyagé depuis New York jusqu’à Paris pour couvrir notre histoire. »

Que signifie l’ouverture d’une boutique dans la capitale de la mode pour vous, en tant que marque danoise ?

« Nous sommes extrêmement fiers d’être danois et de représenter le prêt-à-porter masculin danois sur la scène internationale, montrant que nous pouvons rivaliser à un niveau élevé. Cette boutique est bien plus qu’un simple magasin : elle constitue un témoignage concret de tout le travail acharné que nous avons accompli au fil des années.

Elle incarne le dévouement de nombreuses personnes pendant de nombreuses années — non seulement en interne, mais aussi toutes les boutiques en Scandinavie qui ont cru en nous et posé les bases de notre audacieux pas vers la scène internationale.

…Et cela signifie beaucoup pour l’ensemble de notre organisation, dans tous les pays. Je peux ressentir la fierté de nos équipes ces jours-ci. »

Vous avez ouvert jeudi. Quelles ont été les premières réactions locales ?

« Nous avons organisé une ouverture en douceur vendredi afin de tester notre équipe, qui s’est formée et a travaillé dans nos différents shop-in-shops à Paris. Les premiers jours ont été extrêmement positifs, et l’on sent vraiment que la ville fonctionne à un tout autre niveau de commerce de détail. »

Vous avez un nom français, mais la marque vient de Copenhague. Quelle a été la réaction des Français ?

« Ils nous perçoivent comme une marque française. Ils adorent l’histoire, nos racines françaises et le style. »

Quel a été votre moment fort personnel lors de l’ouverture à Paris ?

« Pour moi, il s’agit d’une nouvelle étape dans le parcours que nous menons depuis quinze ans. Elle souligne tout ce qui se passe aujourd’hui — à la fois en France en tant que pays et en tant que marque internationale. Nous sommes passés d’être la plus grande marque de Scandinavie à l’un des labels de prêt-à-porter masculin les plus solides issus de Scandinavie ces dernières années.

Il n’y a pas un moment unique pour moi, mais une infinité de moments. Le plus incroyable est la capacité de notre équipe à continuer de construire. Le média DONTT a suivi la marque depuis ses débuts. Il suffit de plonger dans les archives pour revivre chaque histoire. »

Y aura-t-il d’autres boutiques dans d’autres capitales ?

« Je vous le promets ! Nous ne sommes pas près d’avoir terminé. »

Chaque détail de la nouvelle boutique Les Deux à Paris est pensé avec soin. L’histoire et l’ADN de la marque s’y rejoignent. Nous avons demandé à Mathias Jensen, directeur créatif, de nous expliquer la réflexion derrière cet espace — comment les contrastes, la nostalgie et le design contemporain s’entrelacent pour créer un lieu vivant qui raconte l’histoire de la marque.

Mathias Jensen, directeur créatif de Les Deux :

« Le design de la boutique repose sur l’un des piliers fondamentaux de la marque : le contraste. Notre identité se construit sur la tension entre le classique et le contemporain — et la magie qui naît lorsque les deux se rencontrent.

À l’intérieur, nous travaillons avec des matériaux tels que le noyer foncé et le chrome, combinant chaleur et fraîcheur, nostalgie et présent. Le contraste n’est pas simplement un choix esthétique — il fait partie de notre ADN. Il se manifeste dans tout ce que nous faisons : collections, stylisme, campagnes et espaces où le public nous rencontre, de notre siège à Copenhague à nos boutiques au Danemark, à l’étranger, et désormais à Paris.

L’esthétique de la boutique est simple, mais chargée de sens. Avec quelques éléments soigneusement choisis — trophées, ballons de basket sur mesure et images retraçant nos quinze années de parcours avec ses hauts et ses bas — nous avons créé un espace où l’on perçoit notre histoire tout en se sentant chez soi. C’était l’objectif dès le départ.

De nombreux éléments de design proviennent de marchés aux puces, mélangés à nos propres produits et souvenirs. Ce mélange confère à la boutique une qualité intemporelle et vivante — un lieu qui invite à l’exploration. Les visiteurs peuvent y découvrir tout, des trophées vintage aux ballons de basket conçus pour notre projet sur le terrain de Copenhague.

Le contraste est au cœur de tout ce que nous faisons. C’est là que nous trouvons notre identité, et c’est là que nous créons quelque chose de nouveau. »

« DONTT est un média danois qui couvre l’actualité de la mode, du design et de l’entrepreneuriat, et qui met en lumière des histoires, des personnes et des marques innovantes. »